CBO记者何辰 广州报道

2015年9月4日，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办、广东美容美发化妆品行业协会协办的“中国微商权力榜微商年度大典”在广州朗豪酒店举行，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅等嘉宾出席，知名地产商任志强、微博教父杜子建、极享科技CEO陈育新、黑马会副会长杨守彬、武汉利标集团董事长陈云标等“各界大咖”助阵，还有明星微商岳云鹏现场说学逗唱“微谐革命”。

《化妆品财经在线》记者获悉，此次“微来”会议围绕微商的“何去何从”展开讨论，评选出微来十大榜样品牌、微来百强榜样团队、最佳微营销服务平台等奖项，“微商明年将反弹上升”、“微商将走向平台化和区域化”、“不是微商出了问题，是微商人出了问题”等不同观点激烈碰撞。

“去年9月韩束旗下一叶子面膜品牌作为最早的传统渠道品牌进驻微商渠道的代表首次亮相，掀起一股微商热潮；时至今年9月，上半年由于大环境影响、微商模式问题、平台问题、营销方式问题，微商品牌或多或少碰到一些麻烦”。方征宇总结，虽如此，现场2000名出席嘉宾依然认为，微商“大有可为”。

会议现场在任志强号召下、微商品牌掌舵人筹集近百万元为其“阿拉善SEE”公益项目做慈善，微商明星岳云鹏现场调侃“微谐革命”，方征宇感慨：“今天，我们通过微商做到慈善，也做到娱乐；接下来，我们完全可以通过微商做出更大的事业。”其表示，明年的微商曲线，将呈现上升和强势反弹的趋势，微商也要“大阅兵”，抱团形成势不可挡的“微力”。

马娅在会上也对韩束、柏氏、青蛙王子等进入微商渠道的传统品牌表示看好，认为微商渠道“有活力和未来”。

而针对目前微商渠道的一些普遍问题和困惑，陈育新认为，“一个渠道的发展，最终是要靠机制来引领的；微商想要成为一个真正的渠道，必须有品牌和消费者，而代理商只是二者之间的连接和通路。”

陈育新强调，微商的一大特色，在于将“剩余时间”转变为“剩余价值”，积聚每一个人的小宇宙变为大能量，而“能量能否爆发，关键在于渠道的合理规范与否”。其进一步表示，目前微商最关键的点在于“管理”，而走向“平台化”和“区域化”将解决微商人数众多、管理困难等问题，是一种必然趋势。

《化妆品财经在线》记者了解到，此次陈育新创立的“极享”平台高调亮相广东美博会，该平台标榜能有效解决微商“线上线下连通”和“微商区域化”的问题。针对此，早有言论针对性开炮，认为“微商区域化是绝对的伪命题，一旦微商本地化，其面对本地相对成熟的实体店商家，竞争经验相当于小学生水平”。

会上，陈育新再三强调，微商区域化不是“历史倒车”。其进一步解释，微商扁平化的当下，微商初级阶段的层级制度变得毫无意义，“你的邻居可能就会卖货价格比你低，没有丝毫保护。”他认为，“区域化”恰好能提供一种“保障”，开创微商“我不犯人、人不犯我”的健康新格局，也能使管理更加高效、便捷。

杨守彬认为，这是一个“神奇而快速、血腥而惨烈”的创业时代，不成为第一、就被第一并购或“打死”。而杜子建则开炮，在这样一个“创业时代”中野蛮快速生长发展的微商本身没有问题，“有问题的是‘微商人’，包括微商供应商、微商营销团队等。”

杜子建介绍，他列举了微商包括组织、平台、团队、结构、产品、销售模型、管理等方方面面共63大问题，约需要4个小时讲解，之后会逐渐呈现出来这一全面系统“救微商、开药方”的单子。

杜子建认为，目前从事微商行业的人中，少有匹配“商”字的人，目前的微商不是“商”，只是“伤”。其进一步解释，真正的商人，是有长线思维、组织架构、管理能力、风险管控、预案准备的，现在的微商人都太年轻，他们缺乏经验，且有许多“赚快钱”、“投机”、“一夜暴富”等“非商人”的思想。

杜子建建议在场每一位微商从业人员，以“微商商业从业者”定位自己，思考自己是否真的“懂得商业”。“思考这些问题，会让你们对自身要求越来越高，对产品细分越来越细，对步骤、管理、流程、工作方式等方面有系统的规划。”

据悉，针对微商，中国三国商业智慧研究第一人潘武忠针对“管理革命”、中和黄埔教育机构董事长陈明亮针对“价值革命”分别展开其观点碰撞，现场还针对“微商从哪里来到哪里去”、“谁来引领新一轮微商浪潮”两个论题展开激烈探讨。