CBO见习记者 唐雅倩

 

娇兰此次牵手杨洋，或是看中其青春积极的形象与强大的粉丝团队。记者发现，截至当天下午五时，新浪微博中#杨洋帮你撑青春#话题阅读量已过240万。这位1991年的明星是军校舞蹈系出身，从出演红楼梦进入演艺圈至今已成为当红小生，综艺影视邀约不断。其实此前娇兰也已看中这枚当红鲜肉，今年8月杨洋就为其品牌明星产品KISSKISS 亲亲唇膏拍摄了宣传视频，在粉丝群体中引起了较大回响。

作为LVMH集团旗下的顶级化妆品牌，以香水起家的法国娇兰至今已拥有187年的历史，品牌成立至今一直定位于优雅成熟的女性路线，本次牵手这位90后鲜肉实属该品牌的一次大突破。娇兰此次“撑青春”活动主推的是两款高端修复精华，针对人群主要是成熟女性，而杨洋的粉丝群体相对较为年轻，娇兰此举能不能达到推广效果？

行业专家广州天勤广告有限公司总经理张兵武认为，杨洋对于这两款产品的真正受众群体触动较小，此次推广的转化率可能并不高，但能够通过此活动让年轻粉丝了解品牌，娇兰此举也无可厚非。

另一位业界专家广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军也认为，杨洋1000多万的微博粉丝带来的强大粉丝效应能够帮品牌在年轻群体中增加知名度。但同时他也提出了另一种理解，他认为抗衰老产品是市场上主要的高端、高价产品，能够给品牌带来更高的利润。但长期以来抗衰老市场主打治疗，即皮肤衰老了才使用，但目前从25岁起就要开始抗衰老是不少品牌提出的呼吁。因此，在他看来，娇兰此次牵手杨洋，或是想借此引导年轻女性从治疗衰老转变为预防衰老的观念，进而来扩大其市场份额。

实际上，随着消费群体逐渐年轻化，一贯“高冷”的大牌们都开始纷纷布局，深耕年轻人市场。雅诗兰黛旗下一线品牌海蓝之谜、雅诗兰黛等主要以成熟女性为受众，但由于近期这些品牌中明星产品的销量持续走低，雅诗兰黛集团提出，将会提升对年轻消费者的关注，同时还签约了1995年出生的时尚新星Kendall Jenner 。

欧莱雅集团旗下高端护肤品牌碧欧泉于2015年签下了90后鲜肉陈学冬作为代言人，借其暖男形象推出新活泉润沁水分露；旗下高端彩妆品牌植村秀近期也签约当红小生李易峰作为绿茶新肌洁颜油的代言人；旗下大众品牌巴黎欧莱雅连签井柏然与鹿晗分别作为男士水能保湿系列与空气轻垫霜的代言人，美宝莲近期推出的巨遮瑕空气轻垫霜也请来小鲜肉吴亦凡代言。

广州天勤广告有限公司总经理张兵武认为，品牌们签约当红小鲜肉显而易见是看中了其强大的粉丝团体，这是品牌对年轻人发出的号召，希望能带动这些年轻粉丝们对品牌的了解。广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军也认为，随着消费者迭代，90后群体成为主力消费者，在未来品牌之间的角逐中如何赢得年轻消费者，如何保证品牌持续年轻化是品牌主要的问题，他认为这也是品牌纷纷签约小鲜肉的主要原因。