- 2015-09-24
- 阅读量：1609
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜ 周尧
根据淘宝数据魔方护肤、彩妆（香水）品类全网和天猫T50榜单显示，百雀羚成为天猫和淘宝全网护肤类销售排行榜“双料”冠军，成功PK掉此前卫冕一年多的韩束，此外，因为面膜的强势拉动，御泥坊在天猫护肤榜中位列第二，而此榜单前十名有9个是国货。因为韩束的缺位，本月淘宝全网护肤大类前三中，不见了国货品牌的身影。
CBO记者 周尧
据数据魔方8月数据，护肤、彩妆（香水）品类全网和天猫T50榜单出炉。8月天猫前十仍旧是国货的天下，销售前三的护肤品牌先后为百雀羚、御泥坊和韩束，而淘宝全网护肤排名，外资仍占优势。彩妆香水排行榜看，天猫前十名中仍有卡姿兰、玛丽黛佳和巧迪尚惠等势头正猛的国货，而淘宝全网排名中，迪奥蝉联此类目的第一，在天猫排名中也上升到第二名。
8月百雀羚成双料冠军 国货被挤出淘宝护肤前三
从8月美容护肤全网品牌top50销售排行榜可以看到，全网护肤销量前五品牌分别为资生堂、雅诗兰黛、后、百雀羚、韩束，六至十名分别为SK-II、御泥坊、悦诗风吟、韩后、兰蔻，前三位外资品牌霸占，国产品牌前三位分别是百雀羚、韩束和御泥坊。
在TOP20的国产其他品牌中，韩后由上月十五名上升至第九名；美肤宝由上月第十名下降到第十三位；自然堂则上升一位，位列二十；丸美下降一位位列十九。珀莱雅、欧诗漫、水密码、协和、阿芙、佰草集、相宜本草等国产品牌也上榜TOP50。
而自2014年6月成为月度网销护肤品中国货第一名，且连续卫冕长达一年多的韩束，在今年8月排名中从上月第三名退居到第五名。国货“头牌”被百雀羚取而代之。
进口品中，韩国高端品牌后首次出现在前三的位置。德国品牌妮维雅进步最为明显，从上月未登前五十，此次跻身第三十六名。欧莱雅、兰蔻、雪花秀、倩碧等外资品牌依旧销售稳定，排名变化不大。上月第一次出现在TOP50品牌中的协和品牌，8月销量依旧可观，从三十七名跃居至三十一名。
本月TOP50中出现的新品牌有，排名四十四的水宝宝，排名第四十六的海洋诗韵和排名第四十九的su:m37°。其中水宝宝为美国品牌主打防晒产品，海洋诗韵为国产祛痘品牌，su:m37°为韩国品牌主打泡泡面膜。
在美容护肤品8月天猫销售中，国产品牌表现更加突出，包揽前五名，百雀羚、御泥坊、韩束、韩后以及美肤宝。TOP10中，国产品牌霸气占领9个位置，外资仅存欧莱雅，排名第八。
TOP11-20的品牌中，国产品也表现出相当大的优势，除美即、妮维雅、曼秀雷敦三个外资品牌垫底外，珀莱雅、欧诗漫、水密码、膜法世家、佰草集、相宜本草、透蜜排名十一至十七名。相较七月排名，珀莱雅上升两个名次；欧诗漫下降一个名次；水密码上升三个名次；膜法世家下降四个名次。
国产彩妆天猫表现强势 韩妆持续火热
彩妆品类全网销中，能进入TOP50的国产品牌依旧不多，只有三个品牌，分别为卡姿兰、巧迪尚惠、以及玛丽黛佳。其中卡姿兰较7月上升一个名次，冲进前三；巧迪尚惠下降一个名次排名第十一；玛丽黛佳上升两位，排名第十二。外资品牌中，迪奥、爱丽依旧强势占据前两名的位置。美宝莲排名上升一个名次，位列卡姿兰之后排名第四。
虽然不及在护肤和面膜中的雄霸气势，但国货在天猫彩妆销售中表现相对强劲，在TOP20中国产品占据10个位置。卡姿兰始终占据第一的位置；巧迪尚惠排名第四，较七月下降一个名次；玛丽黛佳排名第五，蓝色之恋排名第八，二者排名都与七月一样；美康粉黛排名第十二，较七月上升一个名次；韩束、火烈鸟、植美村、瓷肌、珀莱雅分列第十六至二十位。
外资品中，迪奥上升两个名次，排名第二；美宝莲排名第三，较七月下降一个名次；悦诗风吟上升一个名次排名第九；伊蒂之屋上升三名排名第十；CK上升2个名次排名第十三。而日本品牌KATE则是首次进入TOP20榜单，排名第十五。
同时，欧莱雅、自然堂、兰瑟被挤出TOP20，欧莱雅下降两个名次，排名第二十一；自然堂下降六个名次，排名第二十二；兰瑟下降四个名次，排名第二十四。
另据排名，不论是全网还是天猫8月销售中，韩国彩妆都有不错的表现。全网销售TOP20中伊蒂之屋、赫拉、悦诗风吟、3ce、Missha、珂莱欧，六个韩国彩妆品牌表现出色；而天猫销售TOP20韩国品牌也能占据五个名额依次为：韩熙贞、Missha、悦诗风吟、伊蒂之屋、BOB。韩妆在国内的火热程度可见一斑。
推荐阅读
