CBO见习记者 陈风 编辑综合

 

政策利好下，跨境电商位于发展的风口，其中聚划算、聚美优品和考拉海淘纷纷启动多元化营销，异业联盟、急速免税等业务开始了全球化资源整合的征途。

 

总部位于美国的日化巨头宝洁成为聚划算新业务模式的积极参与者。

聚划算在11月30日—12月2日推出第二期“全球直供年卡”——美国直供商品“年卡”（限量50份）。聚划算联合美妆品牌“宝拉之选”、 宝洁、雅培奶粉、保健品品牌“普丽普莱”推出美妆、快消品、奶粉和健康四种年卡。

 

每张年卡包涵了根据2016年四个季度制订的美国特色旅游线路和相对应的特色产品。消费者只需一次性购买一张年卡就可以享受其中一条美国主题旅行路线和该路线涵盖的全年产品。不仅能享受到批量囤货的性价比，而且每个月或每个季度都能获得合理搭配的商品，避免囤货造成浪费，还能在性价比的基础上享受美国主题游的尊享体验。

 

 

在中韩自贸协定签署期间， 网易CEO丁磊就在6月份开启韩国行，在一个月左右就拿下了LG生活健康、AHC、Mizon、Coreana、Secret key等十几个一线韩妆品牌的官方授权。据了解，中韩自贸区建成以后，洗发水、沐浴露、护肤品等化妆品在5年内部分降税20%至35%。该项政策让网易考拉在引进高价位韩妆产品方面具有更大的积极性，而国内用户也可以以更低的价格买到更高质的韩国本土商品。

韩国企业有关负责人表示“网易考拉海购采用自营直采模式，将真正代表我们我们企业的商品带给中国用户，同时网易是中国大型门户网站，能够帮助我们品牌的塑造和传播。”

目前，考拉海购引进了韩国六大品类的商品，包括美妆、个护、箱包、家居、数码、家电，其中美妆和个护的产品销量特别突出。其中卡莱丝面膜和伊思洗面奶成为平价美妆中的爆款，记者登陆考拉海购了解到，一款卡莱丝针剂针剂面膜的销量已达15330，好评率98.7%。在中高端美妆方面，以雪花秀和后为代表的韩妆品牌一经推出就成为热销产品。

 

今年3月聚美优品在北京王府井开了自己的第二家实体店，引入线上极速免税店的产品。聚美优品王府井店主要提供精选产品推荐购买、专业美妆护理、O2O体验。在O2O体验方面，消费者可以在线下店体验极速免税店提供的海外购商品，选择好自己想要的产品，在线上急速免税店下单购买。实体店里的海外购商品只做展示，不出售。

海外购业务是聚美优品2015年的重中之重。据海关监管部门有关人士介绍，目前国内的电商的海外购都可以归为“直购进口”和“网购保税”这两种跨境贸易电子商务模式。“直购进口”就是借助自身平台引进第三方商家入驻，“网购保税”就是自营模式。聚美优品采取“自营+保税”的急速免税店模式，既避免了引入第三方合作品牌导致供应链把控能力薄弱，又保证消费者具有更好的消费体验。

为了加强供应链的质量管理，自2014年第三季度聚美优品就把第三方平台的化妆品业务全部转为自营，货品只来源于三个渠道：品牌授权直供；品牌专柜采买；极速免税店的海外品牌直供+原产地直发。聚美优品CEO陈欧曾表示：补贴10亿，用于海外购业务的仓储建设和价格补贴，保证“当天发货，三天内到货”的物流速度和“相当于免税店的价格。”