“经得住寂寞，耐得住诱惑”，这句话用来形容环亚集团旗下护肤品牌美肤宝再合适不过。18年勤恳耕耘打下30亿市场，美肤宝用“农村包围城市”的方法做出了品牌的宽度。如今，美肤宝一改低调，向大众媒体发声，2016年将从汉方（即中医中药）定位入手，拔高品牌定位。

 

CBO记者 吴思馨 北京报道

18年品牌历史、8000个有效网点、30亿市场规模，打下国内二三四线市场，美肤宝从大流通品开始，步步为营，借防晒品类完成了品牌升级。如今，美肤宝沉淀天然汉方产品定位，开启了第二次品牌蜕变。


1月21日，一场面向大众媒体和行业媒体的新品发布会在北京华尔道夫酒店召开。会上，针对25-35岁轻熟人群的“升级版”金钗玉露润颜保湿系列正式发布。会上，美肤宝代言人赵薇亲临现场助阵。环亚集团总裁吴知情、美肤宝品牌总经理顾劲松、北京工商大学中国化妆品研究中心主任孟宏、环亚研究院院长龚盛昭 悉数出席现场。


此次发布会上发布的升级版金钗玉露润颜系列，包括洁肤晶露、养肤水、乳液、面霜、眼霜、精华露6个单品，是美肤宝与北京工商大学中国化妆品研究中心合作而出，主研发人之一的中医学博士孟宏在现场介绍，该系列采用有“千年润”之称的金钗石斛作为主原料，辅以玉竹、黄岑、麦冬，组成“金钗雨润方”研究制成。另外，韩国顶级设计师郑奉龙为此系列打造了极具东方美的瓶身。据了解，此系列将成为美肤宝在2016年的主推产品。

除了发布升级的产品，美肤宝在短短一个半小时的时间里传递出另一个更为重要的信息： 未来美肤宝将重点突破百货渠道。



要得到百货渠道的肯定，品牌的高度是关键。环亚集团总裁吴知情表示，18年来，美肤宝虽然打下30亿的市场规模，但主要的市场份额还是在国内二、三、四线市场，而要进军国内一线市场和渠道，将美肤宝打造成能代表中国东方之美的品牌，则有赖于于品牌力的提升。吴知情认为：“欧美国际大牌以尖端科技打造的化学美领先市场，日韩品牌以精致品牌文化和创新技术得到青睐，本土品牌也要找到自己的独特道路。”


对美肤宝来说，这条道路就是找准品牌定位。据了解，2007年前，美肤宝的品牌定位还是朴素单纯的植物概念。2007年开始，将美肤宝明确定位成天然汉方品牌。从此以后，美肤宝从配方到包装方面持续升级，不断贴近中国东方之美。可以预见的是，未来美肤宝的品牌定位会继续走高，吴知情表示：希望通过美肤宝对中国传统中医药的研发与坚持，向世界传达“东方之美”。
 
当然，重塑品牌定位还离不开研发和营销。据了解，美肤宝的研发团队已有100多人，环亚在上海投产的MSM营销中心也已经开始运营。目前，部分美肤宝运营团队已迁至上海，将主要负责百货渠道的拓展。

此外，本次发布会的另一亮点是美肤宝代言人赵薇的亮相。会上，她对美肤宝新品不吝赞美之词，赵薇表示其家人也是美肤宝产品的忠实粉丝。