CBO网讯（记者 彭适）韩后公司相关负责人表示，之所以签下《我的新衣》，主要是为了聚焦年轻群体，为韩后的年轻化战略再布一局。这也是继独家冠名北京卫视推出的全球首档明星跨界综艺竞技类音乐节目《跨界歌王》之后，韩后在跨界娱乐营销领域的又一大动作。



据悉，《我的新衣》是目前国内唯一一档明星跨界时尚综艺。“先签下《跨界歌王》，用娱乐明星的曼妙歌声让你陶醉；再独家冠名《我的新衣》，用娱乐明星的华服美妆将你俘获。两档节目在播出时间上形成互补，我们用差不多大半年的听觉和视觉盛宴，来传递韩后的品牌理念和态度。”上述负责人表示。

据介绍，相比前两季，《我的新衣》本季女神阵容尤为豪华，不仅有四位常驻嘉宾——林志玲、吴昕、张俪、王丽坤，还有首期特邀嘉宾范冰冰的加盟。曾作为第一季开场嘉宾的林志玲，本季也以“常驻女神”的身份回归《我的新衣》舞台。


“韩后这次赢得《我的新衣》独家冠名权，是韩后年轻化战略漫漫征程中非常关键的一步。”该负责人介绍，韩后的1.0时代，实现从无到有，从0到10亿级的突破，完成韩后打基础第一阶段的使命。“而随着年轻消费群的逐步壮大，意味着赢得年轻人，才能赢未来。”该负责人强调。



据了解，在《我的新衣》节目中，韩后将重点推广其“拳头产品”——茶蕊嫩白系列新品，并主打“韩后茶蕊Baby白”概念。韩后方面表示，将充分利用《我的新衣》现场广告位、节目环节植入、亮点情节植入、花式口播等多接触点沟通形式的触发，短时间提升目标受众对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感；随着强大节目的深入曝光，让观众反复接受韩后茶蕊Baby白的诉求，帮助经营网点促动销售，建立起“独到”的传播沟通渠道，逐步推动韩后新品的传播声量。

有业内人士分析，《我的新衣》作为国内唯一一档明星跨界时尚综艺，形式上可谓“颠覆式”创新，十分贴近年轻人的口味，将为同样聚焦年轻化的韩后吸引更多潜在消费群体。