• 2016-09-06
  • 阅读量:2228
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者| 彭适

拉来了影帝、影后,拍摄了一部"有温度"的片子。很显然,在广告这件事上,丸美这个"老司机"又做了一次成功的示范。



CBO记者 彭适 北京报道

今日(9月6日),“2016丸美眼霜节《不怕黑》绝密首映礼”在北京举行。丸美代言人周迅和鲁豫亲临现场助阵,与丸美经销商们共同见证第三届丸美"眼霜节"的开启。



延续《眼》的温暖,影帝、影后携手讲一个《不怕黑》的故事 

丸美这个化妆品广告界的"老司机",显然很懂得如何与消费者进行情感互动。

当传统的"喊口号"式广告不再受到新一代消费者的青睐,如何让消费者自己来"围观"广告?去年9月,丸美推出了携手影帝梁朝伟的广告片《眼》,敲开了众多女性消费者的心门。这一次,丸美又做了一个成功的示范。

会上,丸美首次对外揭开了"《不怕黑》三部曲"的神秘面纱。在该片中,男主角是获得过10次影帝的梁朝伟,女主角则是获得过7次影后的周迅。据悉,这是两人继《听风者》和《大魔术师》之后的第三次合作,而"《不拍黑》三部曲"中两位以眼神交流互飙"眼戏",让此片颇具看点。同时,此片由王家卫御用班底——夏永康和张叔平操刀制作,保持了较高拍摄水准。

三部曲讲述了跨越20s、30s、40s三个年龄层的女性,分别遭遇"义无反顾的爱"、"无法全对的难题"、"终归释然的收获",使不同年龄层的女性产生共鸣。

“万一到头来我什么都没有了呢?那你现在拥有什么?”“年轻就是未知,不怕黑,就是年轻。”“就算不能拥抱世界,起码你可以拥抱你自己。”"学会让生活中的不完美变得温暖起来,就是完美。"由周迅与梁朝伟亲自改过的台词,使得片中"金句"不断。鲁豫表示,其与丸美合作多年,虽然受众的口味一直在变,但丸美把握的很好。"相信这次的《不怕黑》一经播出,会引发病毒式的传播。"鲁豫说。



金九银十打响“眼霜节”,逾8000家终端网点参与 

"品牌的节日是难得与消费者互动交心的机会,通过《三部曲》,丸美想向消费者传达,这不仅是一个有温度的品牌,更是一款有温度的产品。"丸美CEO孙怀庆表示。

据悉,今年的第三届丸美眼霜节,丸美将主打其新明星产品——丸美白色之恋淡黑眼霜,该眼霜运用了温感淡黑专利,使用时可让消费者眼部感受到"手掌般"的温暖。

除了在营销传播与产品"做足准备",在渠道支持方面,丸美也"加码升级"。据介绍,此次眼霜节期间,丸美将联合全国10个重点市场省份、100个重点城市,拟在全国开展逾3000场"眼霜节大促联动"。同时,丸美计划9月份起在全国范围内开不低于1000场"高端VIP会员沙龙会"。

   

另一方面,丸美百货也将全线覆盖“店头沙龙”,通过“小而美、易操作”的"轻沙龙模式",来助力销售目标的达成。同时,为了让更多BA投入到眼霜节的活动中,丸美将于9月发起“全城热EYE·最美天使”评选活动,即从全国市场选出丸美BA 500强,并给予奖励表彰。

据悉,此次报名参加丸美眼霜节促销的终端网点已突破8000家。从9月6日(今晚)到9月8日,每天24点整,梁朝伟和周迅共同演绎的"《不怕黑》三部曲"将在湖南卫视陆续播出,第三届丸美眼霜节也正式拉开序幕。
 

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