CBO  网讯（记者 刘珽玉）

 3月23日，世预赛亚洲区中国队主场对阵韩国队，于大宝一锤定音，国足12强赛以1比0战胜韩国的新闻瞬间成为各大媒体头条，微博热搜榜也一直被“国足”占据。化妆品品牌当然也不会放过这宣传的大好机会，阿道夫、大宝、舒客、百雀羚、佰草集等十几个品牌用“国足体”在朋友圈狠狠刷了一把存在感。
 
据悉，阿道夫将自家的洗发水产品比作1，并配文“不负众望，  香出国门”，整个海报风格既简约又达到借势营销的效果。无独有偶，珈蔻、欧诗漫也都借用此创意，珈蔻推广的是其眼部修护肌底精华液；欧诗漫推广的是其珍珠白精萃美白原液，配文“挺国足，爱国货”，意在提高国货化妆品的调性。

百雀羚找到了品牌与国足的联系：其包装和足球场都是绿色的，并用文案“绿茵场上现传奇”突出这一关联并借势宣传其明星产品“水能量焕颜美容液”。同样中草药配方的佰草集也发现这一关联，其文案“中胜韩，不止绿茵场”更有深意，佰草集海报中宣传的产品是凝•臻白如玉晨霜。
 
实在和国足没有任何关联的品牌则直截了当地以庆贺国足胜利的方法来刷新球迷对品牌的好感。



据悉，大宝的文案——“要想国足好，天天用大宝”在其广告语上稍加改动，依旧十分接地气，明星产品大宝SOD蜜是其营销重点。

舒客非常低调，海报中间大字“赢了”一目了然，底端“舒客”二字非常不起眼，但是文案“我们都有，冠军的心”将国足精神和舒客联系起来，低调但不缺乏力度；水密码文案“赢得漂亮”一语双关，庆贺国足之余，突出其产品“小蓝盒 .水CC”；格兰玛弗兰推广的是其真我邦妮乳木果系列，并配文“当红发布”。

欧诗漫市场总监郭曦在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，社交媒体和传统媒体不同，在社交媒体上借势的营销是一种内容上的营销，内容营销是受众想要主动接受的。郭曦称，利用热点宣传俗称“借力”，借力有两个主要特点：第一是时效性，时效性保质期三小时。第二是契合性，即热点要和品牌有契合度。其认为，国足具有国家实力的象征意义，既然国足能够战胜韩国，那么在化妆品上，国货也不能输给韩国，要争一口气。