• 2017-03-24
  • 阅读量:1350
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张钊

世界知名奢侈品牌进军化妆品市场已有先例。爱马仕宣布在2017年进军化妆品市场,是在寻求一种新的渠道,还是进行试探性改革,作战略的调整?



CBO 见习记者 张钊 

《化妆品财经在线》记者近日从爱马仕2016年财报获悉,以制作马具起家的爱马仕,2017年将会考虑进军化妆品市场,未来会推出一款新的香水,在中国、巴西和土耳其开三家店。

根据中国经济网报道,法国爱马仕近日发布了其2016年全年业绩。数据显示,爱马仕营收达到52亿欧元,同比增长7.5%;净利润为11亿欧元,同比增长13%。其中,集团的皮具和马具业务实现收入26亿欧元,同比增长14.5 %,领跑各项业务。而丝绸和纺织品业务以及腕表业务却分别下滑了1.1%和3.2%。

报告中,爱马仕表示,随着新店的开业、部分旧店的翻新和门店扩张,集团将继续提高销售网络效率。包括日本的亚太市场中,得益于爱马仕在重庆、澳门等地的新店开张,亚太市场保持了7%的增幅。爱马仕方面还特别指出,尽管香港和澳门的环境还充满挑战,但集团仍将继续在中国大力发展。据早前数据显示,在截至12月31日的第四季度内,爱马仕在中国区销售额增长最为明显。


 
 
事实上,从财报可以看出,此次业绩增长和2009年前后的状态比起来,还是差了一截。有业内人士认为,爱马仕可能放弃制包传统。

对此,集团CEO Axel Dumas表示,虽然集团的整体业绩抢眼,但仍将持“谨慎”态度面对市场,因为如今全球政经局势尚不稳定,在这种情况下,“爱马仕的策略不会有所改变”,谈到未来的计划时,Dumas称,将在2017年继续维持爱马仕增长率的正常水平,铂金包依然会是旗舰店产品。
 
今年以来,高端眼镜行业进入整合潮,在传统的优势上,Dumas 表示他们无意参与于此,也没有推出眼镜系列计划。2017年会考虑进军化妆品市场,未来会推出一款新的香水,在中国、巴西和土耳其开三家店。

世界知名奢侈品牌进军化妆品市场已有先例。爱马仕宣布在2017年进军化妆品市场,是在寻求一种新的渠道,还是进行试探性改革,作战略的调整?对此,有专注于奢侈品市场的某专业人士分析认为:“应对市场作出相应调整,是企业维持利润的重大形式之一,作为偏快消品范畴的奢侈品,近些年一直呈现井喷态势,激烈的市场竞争无可避免面临,爱马仕的此种调整,除了是在做战略的调整,也是籍由市场的因素而改变的。”



推荐阅读

0