CBO 网讯 记者 彭适

日前，艾瑞咨询发布了《2017年2月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示，2017年2月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达7085万元。其中，玉兰油投放费用达1319万元，位居第一。值得注意的是，这已是玉兰油连续七个月位居该榜单第一位，此次投放费用为第二名的近2.68倍。巴黎欧莱雅投放费用达492万元，位居第二；雅诗兰黛投放费用达480万元，位居第三。
 
外资品牌（特别是高端品牌）成为2017年2月网络广告投放渠道的大“金主”。数据显示，在2月的榜单中，有玉兰油、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、苏秘37、希思黎6个外资品牌上榜，创尔美、京润珍珠、丸美、相宜本草4个国产品牌上榜。作为唯一上榜的韩妆品牌，苏秘37°(在2017年1月并未上榜，此次则以161万元的投放费用进入第八名。
 
与2017年1月相比，国产品牌2月在网络渠道投放广告的力度在增加。数据显示，2017年1月，仅有自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜，2月则增至创尔美、京润珍珠、丸美、相宜本草4个品牌。

值得注意的是，首次上榜的创尔美以323万元的投放费用位居第五名。据了解，创尔美是广州创尔生物技术股份有限公司旗下的药妆护肤品牌，产品主要针对痘痘、敏感、干燥、美容术后等肌肤屏障受损问题。《化妆品财经在线》记者在创尔美天猫旗舰店看到，其单品售价在76元至435元不等，明星产品创尔美胶原蛋白补水晒后修复面膜贴售价为145元/5片，月销量约7000份，累计评价约23400个。



细分投放渠道方面， 2017年2月，时尚网站、视频网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，时尚网站投放费用达2265万元，占总投放费用的32%；视频网站投放费用达2092万元，占总投放费用的29.5%；门户网站投放费用达1678万元，占总投放费用的23.7%。