CBO执行总编 刘李军

2017年5月2日，国务院批准国家发改委的申请，从今年开始，将以后每年的5月10日设立为中国品牌日，这个消息再次让可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒的这句名言火了一把。“品牌”，成为继“互联网+”“工匠精神”之后，又一个因政府推动而“爆红”的名词。这也意味着“品牌战略”正式成为国家战略。那么，国务院同意设立“中国品牌日”，到底有什么深意呢？

>>> 品牌力关乎国力，“中国品牌日”迟到了
 
公元前700多年的春秋战国时期，有一个国家叫衡山国，盛产兵器，宝剑天下无双。另一个大国齐国一直想征服衡山国，但是又畏惧衡山国兵器厉害，不敢贸然发动战争。

齐国相国管仲在起兵前一年派人到衡山国高价收购兵器，诱使衡山国百姓放弃农业转而打铁，接着管仲又派人到赵国高价收购粮食，让包括衡山国在内的诸国都运粮卖给齐国。就在各国为发财欢呼的时候，齐国突然封闭关卡、停止收购粮食和衡山国兵器，并在夏收前，对衡山国出兵。此时，衡山国已经无粮可用，兵器也差不多卖光了，又不能在别国买到粮食，一个既缺乏粮食又缺乏兵器的衡山国，只得降齐。
   
自古以来，国与国之间的较量，从来都不只是武力，而更重要的是经济。经济实力是一国国力的重要组成部分。

如今，虽然武力战争在全球已经基本消弭，但经济战争却无时无刻不在发生。关税、汇率、商品、品牌等，都是经济战争的“武器”，君不见大的品牌之间的并购都需要报国家批准才能进行么？

在当今的全球经济环境中，可以说，一国所拥有的知名品牌的数量和质量，已经是综合国力的一个重要构成部分。扶持本国品牌，早就已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略。

目前，世界上的主要大国，都已经有了完整的品牌战略思路和扶持政策体系。中国直到现在才设立“中国品牌日”，其实已经落后了。

>>> 世界主要国家在如何扶持本国品牌？
 
公开资料显示：美国政府的主要做法是通过财税金融支持，鼓励企业开展科研创新，以技术进步带动品牌发展。正是在这样的战略体系和政策扶持之下，美国硅谷诞生了大量像谷歌、苹果、facebook等全球知名的品牌。宝洁、雅诗兰黛等全球驰名的美国日化企业，其主打产品也无不透着浓浓的科技范儿。

而日本则在2003年就出台了“日本品牌”战略，其核心是通过知识创新、发展先进制造业等手段，将日本塑造成高品质、高美誉度的国家品牌。去过日本的朋友应该知道，在日本代表“顶级”、“高品质”的商品，都会标榜“100%国产”。这种情况大到汽车产业，小到超市里卖的饮料和大米，无不如此。
 


韩国则采取的是分类指导的方式，积极鼓励民族品牌发展。韩国产业资源部2001年就开始了“世界一流品发掘与培育制度”，每年向评选出的企业源源不断地提供技术与设计开发、海外营销传播方面的支援。《华盛顿邮报》曾这样评价韩国——“国际职业推销员”。在政府一系列措施的引导下，韩国本土消费市场基本上是本国产品的天下，外国手机在韩国市场的份额不足5%，外国笔记本电脑在韩国的市场份额不足10%，而汽车更是满大街的韩国本土品牌：现代、大宇和起亚。化妆品方面就不用说了，韩国和日本大概是欧莱雅等国际巨头在全球表现最差的市场，满大街的本土单品牌店和集合店让屈臣氏都生存艰难。

>>> “中国品牌日”只是冰山一角，日化市场要变天
 
尽管表面上看起来，“中国品牌日”是由国家发改委向国务院提请设立的，实际上“中国品牌日”真正的源头是2016年6月10日，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。

在这份红头文件的“宣传展示自主品牌”部分，明确提出了要设立“中国品牌日”，同时给出了“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力”的具体路线。

可以说，设立“中国品牌日”只是政府对于“宣传展示自主品牌”的一个小动作，而“宣传展示自主品牌”又只是“发挥品牌引领作用推动供需结构升级”战略的一小部分。

可以说，“中国品牌日”的设立，只是我国“自主品牌扶持战略”的冰山一角，国务院的文件中，已经明确提出了扶持自主品牌的“基本思路、主要任务、重点工程和保障措施”。

中国化妆品市场自主品牌一直非常薄弱，绝大多数份额被国外品牌占据。大宝、小护士、丁家宜、美即、羽西等，曾经风行一时的国产品牌更是先后被外企收购。业内人士因此怒其不争地说这些品牌掌舵者们，是把“企业当儿子养，当猪卖”。

但好在，近年来随着百雀羚、佰草集、自然堂、韩束、相宜本草、滋源等新一代国产自主品牌的崛起，国产品牌的市场份额正在一步步扩大。相信，随着国家层面扶持自主品牌战略的全面实施，不久的未来，中国化妆品市场的主流一定属于国货。

（点击本段获取《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》全文）