5月26日，娇兰佳人12周年庆典在广州万达希尔顿酒店举行，与庆典同步举行的，还有娇兰佳人旗下自有品牌植物日记植酵水光系列（最新战略性明星系列）的新品发布会。这也是娇兰佳人集团首次针对旗下自有品牌做如此隆重的发布会。

12周年，娇兰佳人有哪些新战略、新起点和新挑战？

在10周年战略发布会上，娇兰佳人用“10年时间，100个城市，1000多家店”作为前十年发展的注脚。时隔两年，市场形势巨变，整个化妆品行业进入了经济疲软、渠道分流、产能过剩、价格坍塌的寒冬常态。据蔡汝青透露：娇兰佳人也遭遇了阶段性的困难，出现了客流下降、价格恶性竞争、同店销售下降、效益下滑的情况。



面对严峻的形势和环境，娇兰佳人开始作出新的战略部署和路线安排，于2017年1月正式提出“两妆一品”战略，暨大力发展彩妆、药妆与时尚生活用品，打造娇兰佳人特色的产品和服务。本次庆典上，蔡汝青再次表示，今后数年，娇兰佳人将一边深入供应链，一边大力发展加盟，广开店铺，沿着更深更广、更广更深的路子前进。

历经12年的积累和沉淀，娇兰佳人旗下目前已经拥有1870家门店，及植物日记、minilab、Lubatti露芭缇、AIP艾依派、Biofila贝肤泉、柏蕊诗、REC、婷美美肌、娇兰佳人等九大自有品牌。

随着店铺规模的迅速扩张，娇兰佳人董事长蔡汝青对包括植物日记在内的自有品牌寄予厚望。他表示：“我要求娇兰佳人的自有品牌放在市场上也得是品牌，甚至是最好的品牌，REC会率先证明这一点。接下来，植物日记以及其它八大自有品牌，也终会通过市场的考验，逐渐印证这一点。”



蔡汝青对娇兰佳人旗下自有品牌的渠道规划是，“品牌独立店+自营电商+未来的10000个娇兰佳人店。”希望搭建的是一个品牌与渠道、渠道与渠道互相尊重、相辅相成的方案，希望给未来跟娇兰佳人合作的品牌提供一种合适的渠道方案。

本着这样的初衷，“植物日记”率先被推到了行业镁光灯下。“这不仅开启了自有品牌发力的引擎，更是娇兰佳人践行企业宗旨——让消费者更方便地买到时尚、优质、平价的化妆品，深入供应链的一个新起点。”蔡汝青说。

据悉，植物日记品牌将以此次发布的“植酵水光系列”为基础，正式进军植酵护肤市场，逐步完成“品牌升级”。

为什么第一个“站出来”的是植物日记？

资料显示，诞生于2011年的植物日记，以“自然植物美肌智慧，传承健康、简约、时尚”为理念，一直以来专注于探索植物美肌智慧，选取全球各地高品质、高效能的天然植物资源，以严格的质量标准与效能标准研发制造，为消费者提供天然、温和、有功效的护肤品。

在娇兰佳人系统内部，植酵水光系列的亮相意义非凡。




“今年是娇兰佳人的12周年，也是植物日记品牌创建6周年，我们将以植酵水光系列为起点，进入品牌重塑阶段。接下来，我们会更注重植物日记的品牌塑造，对产品进行升级换代，在产品品质、包装设计、品牌形象等方面做全方位的提升。预计明年春，植物日记全系列产品就会以一个全新的面貌与消费者见面。”

娇兰佳人集团植物日记品牌事业部总经理李雪萍介绍，“品牌升级”战略全面启动后，在品牌的推广上，植物日记将启动360°全媒体营销推广，大力联合行业权威媒体、女性及时尚垂直媒体、最受欢迎新闻客户端、热门美妆APP及新媒体等，增强与消费者的互动沟通，全面提升植物日记的品牌力和知名度。




据了解，植物日记此次推出的明星系列——植酵水光系列，由日本科玛研发。经过两年多时间，百余名研究人员的研究和测试，植物日记最终发现了“核心发酵精华FerLuxCP”。通过测验发现，西洋梨经过49天的酝酿与准备，在37.5度的恒温环境下自然发酵，发酵提炼出来的FerLuxCP酵亮分子能够快速渗透肌底，让肌肤更水、更嫩、更透。

据日本科玛工程师小池高广介绍，植物日记植酵水光系列与市场上的植物草本概念产品，最根本的不同就在于，大多数护肤产品直接从植物中获取的活性物质是有限的，且分子较大不利于肌肤吸收，而植酵水光系列是从水果西洋梨发酵物中萃取的植物发酵提取物，美容成分的功效更好、分子更小、渗透性更强，可以全面提升护肤效果。

植物日记品牌总经理李雪萍表示，植物发酵的护肤品在日韩等国家已非常流行和成熟，但在中国市场，目前还是一个相对空白的领域，“在品牌定位上，短期而言，我们希望通过植酵水光系列快速与竞争品牌相区隔，加大品牌认知度，长期来看，这是植物日记把握先机、着眼市场发酵护肤趋势和新生代消费者需求，重点打造的差异化产品系列。”



据了解，目前植物日记植酵水光系列已在全国260个城市1800多家娇兰佳人门店上市。该新品一投入市场，便引起了巨大反响。5月1-10日，上市仅10天，新品销售就占植物日记品牌总销售额的33.3%，在成都、武汉等部分城市甚至超过了50%。

李雪萍表示，植酵水光系列的初入市场告捷发出了一个积极的信号，也在一定程度上反映了新品契合了市场的最新流行趋势及消费者需求，未来，这一系列产品如果能经受住市场考验，或将成为植物日记品牌集中发力的方向。

---

Tips：植物日记那些你还不知道的故事：

Q：植物日记植酵水光系列有哪些单品？明星单品有哪些？

A：植酵水光系列拥有植酵精萃洁面膏、植酵水光精萃水（爽肤型/柔肤型）、植酵水光舒缓眼霜、植酵水光保湿精华液、植酵水光保湿乳液、植酵水光保湿霜。
明星单品有植酵水光精萃水（昵称：全明星水），它富含天然西洋梨发酵成分，净化补水，再配合石榴果及复活草提取物，深入修护干燥，提升肌肤通透度，提升后续护肤养分的吸收，化妆水+肌底液2合1，净化、吸收、补水尽在1瓶实现。

植酵水光精华液（昵称：水光小蓝瓶)是植酵水光系列的另一明星单品，它能快速渗透至肌底补水修护，补水不再是表面功夫，加强整个系列的使用效果。瓶盖具有双重保鲜功效，保鲜效果更好；旋转开关巧妙精致，一开一关使用方便，带去旅游也不怕会误按导致精华液溢出。恰到好处的香味让人感到安心又放松，精华液质地晶莹，每次按压1到2下涂抹脸上，精华液被肌肤快速吸收，用后肌肤光滑细腻，感觉水嫩水嫩的。

植物日记品牌大事记
2011年
★植物日记品牌诞生。
★植物日记经典系列诞生。
★橄榄橄榄保湿滋养系列全新上市。
★葡萄活氧清新系列全新上市。
★玫瑰补水保湿系列全新上市。
2012年
★植物日记概念系列诞生。
★雪精萃水合新肌系列全新上市。
★青竹高水分系列全新上市。
★蜂蜜营养滋润系旬全新上市。
★举办“植物日记－大学生徒步绿道行”大型公益环保活动，活动汇集了广州60所高校、数万名在校大学生，共同践行绿色环保之道，以实际行动，向全民倡导绿色、低碳、健康、环保的生活方式，得到了广东各大院校大学生的热烈响应和社会高度关注。
2013年
★植物日记酵母晶莹焕颜系列全新上市，该系列和全球顶级制造商日本科玛进行了深度合作，开启了酵母护肤新篇章。
★植物日记男士海洋系列全新上市
2014年
植物日记全国插画大赛开启，此次大赛面向全国范围的插画界精英、插画爱好者及美术类院校学生征集插画作品，作品主题涵盖以植物、人、时间三大素材。此次大赛吸引了90后美女漫画家“伟大的安妮”强势加盟评委团，瞬间吸引大批学子关注，在高校间掀起插画风。
2015年
植物日记开展了#酵你美翻天#－微信跨界合作活动，此活动整合了电视媒体和网络媒体，融合传统媒体和新媒体，以媒体为纽带，使消费者、粉丝、大Ｖ、大咖真正地互动起来，实现媒体与PlantsDiary植物日记品牌的一次大对话，多维度传播了PlantsDiary植物日记品牌。
2017年
★植物发酵——时间与匠心的碰撞，植物日记植酵水光系列全新上市，它是2年深入研发，迸发最具创新的成果。
★面部清洁护理系列全新上市。