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韩后重金签约 黄子韬全新代言

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2017-06-16  访问量:1526 评论

导读

年轻是什么?是勇敢,是自信率真,是做最独一无二的自己。作为所在行业的唯一,韩后和黄子韬都做到了。



今年2月,韩后签下《锦绣未央》九公主“拓跋迪”的扮演者陈钰琪,引发了美妆行业与娱乐圈热议。而善于“制造意外”的韩后,今天又迅速向市场投放了另一条重磅消息——签约当红超人气明星黄子韬,成为全新代言人。
 
至此,韩后已形成拥有金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬,五大明星代言人的矩阵,全面覆盖消费人群,可谓业界大手笔。



>>> 偶像“同理心”传递品牌情感诉求

作为令人瞩目的一线新生代优质男星,韩后此番选择携手黄子韬,无疑是有更深远的战略考量。

众所周知,拥有大量粉丝、自带“流量”的明星越来越受品牌欢迎,尤其是在新媒体时代,“网红热搜体质”令他们成为当仁不让的商业宠儿。

在2016年的娱乐圈中,最令人印象深刻的一个,当属黄子韬。他从出道开始,就以耿直、敢言、率真的个性为外人所知,这种做自己,不粉饰、不惧怕、不退缩的形象,也为韩后品牌认可和欣赏。

而据记者了解,黄子韬近日在给韩后品牌拍摄宣传片时,也毫不掩饰地说出了自己对韩后的感受,“韩后是一个年轻、敢于创新的品牌,她为年轻人代言,鼓励年轻人勇敢做自己,表现出自信、率真的一面。这与我的人生的态度很像,永远不要和任何人比较,做最独一无二的自己,我为年轻代言”。

不循规蹈矩,不畏他人眼光,活出自我,黄子韬励志的奋斗历程很容易让当下的年轻人产生“同理心”,继而产生巨大的激励作用。而这,也是韩后品牌对年轻消费者的情感洞察与共鸣。



>>> 五大明星代言矩阵,韩后更“懂你”  

这种共鸣就是“年轻不怕黑”。

据了解,这也是今年韩后919的主题——“Baby白,年轻不怕黑”。韩后希冀由此进一步加深品牌年轻化,为年轻消费者发声。

据介绍,“Baby白”是韩后独创的一个美颜词汇,专指女性如初生Baby般完美的肌肤状态,要嫩白,不要苍白,要白皙无暇,也要光感水润,让女人由内而外散发夺目的美丽光彩。而“年轻不怕黑”,则传递了韩后鼓励年轻人“勇敢做自己,走出自信”的品牌主张。



在“与年轻消费者沟通”这件事情上,韩后可谓做出了教科书般的典范。2016年,韩后“打劫”了《来自星星的你》男主角金秀贤,众多年轻消费者因为“都教授”成为韩后品牌的粉丝。

随后,迎着直播大热的“东风”,韩后携手鬼马天才王祖蓝展开天猫直播活动,大玩“祖蓝式综艺幽默”,以各种适合年轻人的创意互动提高品牌在线上渠道的声量,最终2小时卖货超过500万,大展“洪荒之力”。



2017年2月,韩后再增代言人——电视剧《锦绣未央》九公主“拓跋迪”的扮演者陈钰琪,这位阳光活泼、敢爱敢恨的九公主为韩后品牌注入新鲜活力。 

这次,第五位品牌代言人黄子韬加入“韩后代言家族”,进一步拉近品牌与年轻群体的亲近感。



>>> 五大明星代言矩阵,韩后更“懂你”

至此,韩后已形成金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬“五星代言”矩阵,这样的大手笔投入,在国内化妆品品牌中是十分罕见的,而这些付出的背后,韩后的意图十分明确——年轻化市场。

在去年2月召开的韩后10年庆典暨战略发布会上,韩后集团董事长王国安便宣布,经过市场调研,韩后决定聚焦85后,拥抱年轻态。而拥抱“年轻态”,最重要的便是认可年轻化的价值观。

韩后董事总裁肖荣燊也提出过,“不会跟年轻人调情的品牌没有明天”。但在这背后,支撑“五星代言”的,是迈入10亿级化妆品企业阵营的韩后集团的底气。



如今,面对新一轮的品牌营销战,韩后不仅以“组合拳”布局了年轻人喜闻乐见的顶级娱乐资源,也精准的洞察了年轻人的生活态度。

我们相信,一个如此“懂你”的韩后,明天会更好。




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