CBO网讯( 记者 彭适)

 7月11日，全球性咨询公司欧晰析企业管理咨询公司（OC&C）联合The Grocer发布了“全球消费品50强”报告。

从财务业绩来看，雀巢、宝洁和百事位居前三甲，第4—10位依次为联合利华、JBS、百威英博、可口可乐、泰森食品、欧莱雅、菲利普莫里斯国际。此外，国内企业万洲国际（第18位）及康师傅控股有限公司（第47位）进入了50强之列；蒙牛（第52位）仅仅以些微差距错失了50强。

>>> 50强增速跌至近15年来新低，国内品牌表现优异
 
数据显示，2016年，全球消费品50强企业的有机增长进一步陷入低迷，从3.4%下降到2.6%，而整体收入增长负0.7%，属该消费品系列报告15年以来的第一次。排名前50位的消费品巨头，也在短短五年间损失了8个百分点的销售增长，由2011年的7.3%跌至2016年的-0.7%。



对于快消品在15年来首次录得盈利下降，OC&C大中华区合伙人庄淳杰分析，这主要有几个原因造成，首先是整个新兴市场增速的放缓，其次是欧美国家等成熟市场同样在下降。“尽管，大部分消费者的可支配收入在变高，但他们选择把更多的钱花在体验活动上，比如旅游，而非在诸如食品之类的快消品上。此外，美元汇率的波动也对消费品市场造成了不少影响。”庄淳杰表示。
 
尽管经济增长放缓，国内品牌仍然保持了4.4%增长，增长速度是在中国运营的国际品牌（2.0%）的两倍多。报告指出，这是因为本土品牌能够比这些跨国企业更有效地抓住优质化（premiumisation）等趋势。数据显示， 国内七成快消品（FMCG）品牌录得销售增长，比较之下，在中国运营的国际品牌仅有一半录得销售增长。此外，国内品牌占据了总体增长的八成份额。

面对消费升级，对于快消品企业而言，建立消费者的品牌忠诚度和情感认同的作用愈发凸显。庄淳杰认为，与国外品牌相比，中国消费品销售渠道铺路更广更深，但需要更为关注品牌的塑造。随着国内消费者越来越关注健康，不少公司开始优化产品并融合消费者趋势。

>>> 欧莱雅、宝洁全面拥抱数字化，人才争夺白热化
  
数字技术对快消品企业的影响力与日俱增，也是推动变化的另一个重要因素 。庄淳杰表示， 一些全球50强企业，比如欧莱雅、宝洁和保乐力加，就是全线业务全面拥抱数字化的典范；在商业模式数字化方面，其他品牌则较不清晰，也不够全面。

报告显示，数字化显然已经成为许多全球消费品50强企业的重要课题，其中，31家在其年度报告中提及这个发展方向，有的甚至提及超过50次。



宝洁公司正在利用数字接口和数据分析，以提高其新产品开发过程，并把其三成媒体支出分配于数字领域。目前，欧莱雅拥有超过1000名数字专家，并已为7000多名工作人员提供了数字技能的培训。
 
不过，在数字化时代中，顶尖的精英毕业生越来越喜欢投身高科技和初创企业，而不是快消品行业，因此，人才争夺成为了快消品领域中的一个主要战场。

欧晰析企业管理咨询合伙人Will Hayllar表示：“消费品企业需要考虑，如何通过数字技术来为其整个业务增加价值，包括供应链的优化和数字化，用数字技术促进产品开发，直到市场营销和直接客户销售。”

他分析，数字革命使得人才争夺战更加白热化，而快消品企业在吸引优秀毕业生方面，越来越及不上高科技行业。“那些拥抱数字化工作方式和有企业家精神及文化的公司，将能够更好地吸引数字原生代的人才，并且让他们发挥所长。”Will Hayllar表示。

>>> 50强并购额2016年下降至500亿美元，并购成增长主要来源
 
在全球50强消费品公司中，企业并购已经成为收入增长的主要来源。

数据显示，并购交易值从2014年的560亿美元，增加至2015年的2260亿美元，增幅高达四倍。其中，2015年出现了许多交易额十分惊人的重大交易，风起云涌，使得这一年成为了继2008年以来并购最蓬勃的一年。



但让人始料不及的是，在2016年，全球50强消费品巨头的并购金额，大幅从2015年的2260亿美元下降至2016年的500亿美元。Will Hayllar表示：“2016年，消费品公司的并购到达了最低点，政治不确定性无疑扮演着一重要角色。”

报告指出，有鉴于有机收入增长现处于历史低位，同时受到激进股东渴望提升边际利润的压力，合并与收购已成为近年全球50强企业收益增长的重要来源；然而，受英国的欧盟公投、欧洲民粹主义政党抬头，以及美国总统选举等所带来的政治不确定性影响，都有很大可能打击不少相关交易。