CBO 网讯（记者 唐雅倩 ）
 
在9月2日举行的广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼上，环亚集团“CCTV•国家品牌计划”行业领跑者项目以及法兰琳卡《中国新歌声》案例分别获得媒介整合类、创意策划类•实战金案奖。值得注意的是，这已经不是法兰琳卡第一次获得专业性国际广告奖项，其营销智慧及实力，在层层深入的品牌推广中体现得淋漓尽致。



据了解，“ADMEN实战大奖”是由广告人文化集团于2003年发起创办的奖项，旨在阶段性地以评选的方式，梳理和记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。
 
2017年，实战大奖升级为“ADMEN国际大奖”，全面引入国际标准建立ADMEN国际大奖评价指标系统。相比之前，“ADMEN国际大奖”拥有更新颖的视角、更全面的指标、更科学的评价方式，也体现出更高的含金量。

法兰琳卡此次凭借《中国新歌声 婴儿合唱挑战汪峰》案例获得创意策划类•实战金案奖。2016年，法兰琳卡成为首个冠名《中国新歌声》的中国化妆品品牌，并深度结合这一节目，开启了一系列品牌营销活动。
 
据悉，法兰琳卡打造的《婴儿合唱挑战汪峰》是一次最为生动、有趣的营销创意。视频中巧妙利用婴儿哭声，与歌曲《我爱你中国》的旋律完美融合，从关联、原创、共鸣三个角度出发，以婴儿的声音反映出对祖国的心声，形象、生动又不失情感；再加上国庆节这个时间节点，此次营销变得更有深意与寓意。

据法兰琳卡品牌相关负责人透露，这一创意视频的事件营销还获得了第17届IAI国际广告奖全场大奖。IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的广告营销评选活动，同样在业内极具权威性。


△右一：法兰琳卡品牌管理部总经理胡根华

除了事件营销，法兰琳卡还运用了全方位的媒体推广策略和多样化的渠道营销策略。借助《中国新歌声》的高关注度和影响力，法兰琳卡将有机护肤品牌理念在市场中的声量无限放大，并将明星产品玫瑰花苞水全面推向市场，让更多消费者所熟知。



在这一案例中，法兰琳卡层层深入的品牌推广，环环相扣的营销活动，让人印象深刻。法兰琳卡凭借这一案例连续斩获多项重量级广告大奖也可谓实至名归。



在当今媒体碎片化时代，广告传播更具有社交及内容性质，这一现象也对品牌的营销创意提出了更高的要求，作为国家品牌的法兰琳卡自然要在营销力及品牌力上都具有更强的竞争力。法兰琳卡品牌相关负责人表示，法兰琳卡会始终坚持有机定位，深耕研发，为消费者提供更优质的自然护肤产品，同时也将持续实施多维度、精准的推广策略，将品牌推向高峰。