CBO记者 何辰

 毫无疑问，今年夏天，网络综艺节目《中国有嘻哈》成大赢家，上线4小时点播量就已突破1亿次，总播放量超过24亿次，让嘻哈文化借势逆袭。在这股热潮下，韩后于9月19日顺势推出的Hip Hop剁手神曲视频，也以时下年轻人最喜爱的嘻哈态度，表达“我不需要名牌，自己就是名牌”、“不苛求完美，但绝不将就”等个性主张，恰到好处。




据韩后品牌相关负责人透露，随着《中国有嘻哈》节目在年轻人群中带起的全新嘻哈热潮，嘻哈的玩法自带年轻、潮流、时尚等标签，能够为观众带来极具感染力的视觉享受。

“韩后919爱购节作为一个面向年轻人的品牌节日，选择嘻哈这种形式能够更轻松地与年轻消费者沟通，传递品牌精神和爱购节的活动内容”。他强调。



据悉，这个嘻哈视频仅用2天头脑风暴、确定创意，1天作词作曲、确定拍摄脚本，1天拍摄，2天剪辑完成，以旋风般的速度创作完成。歌曲创作团队以95后的年轻人为主，他们能够自然不做作地创作出与年轻人沟通的歌词和编曲；选择年轻帅气的hiphop舞者作为男主角，让观众觉得没有距离感。

通过多场景变换、舞者们酷酷的手势动作，与滑板、荧光等嘻哈元素密切呼应，视频以轻松、时尚的基调展现韩后919购物节的主题，自带“让人不由自主跟着唱跳”的魔性力量。



根据韩后品牌一贯的调性，这首神曲绝不仅仅只是“洗脑”式刷屏这么简单。《化妆品财经在线》记者获悉，在歌曲和视频中，品牌使用各种有趣的方式呈现韩后919爱购节和韩后的茶蕊系列产品，传递隐藏版“变成嫩白女神的秘密”；同时，该视频还结合湖南卫视网综节目《我们来了》，进一步扩大品牌影响力。

据了解，歌曲和视频会在线下近万个韩后终端门店播出，也会通过视频网站及最受年轻人青睐的A站、B站，以及新浪微博、微信、时尚美容达人的朋友圈和网络媒体进行传播。

事实上，韩后今年针对919爱购节的创举远远不止于此。



不论是参与其中的韩后的每一位成员和合作伙伴，还是关注这一行业热点的旁观者，都能明显感觉到今年韩后919爱购节的不一young：TA 越来越会玩了！

今年下半年，韩后一直在为919做全方位铺垫：斥巨资专为919冠名《我们来了》这一湖南卫视当红综艺栏目；投入2亿资源贴近消费者，启动“包城计划”跨越整个中国，覆盖超过10亿人次，打造“倾城风暴”；阜阳热气球、温州热气球事件不断打造地域热点事件；百城影院上映最新黄子韬贴片广告……



在各大渠道，韩后也致力于打造走心营销。今年上半年，韩后就曾宣布斥资3亿元用于为CS渠道配套政策，此次919，韩后总计在CS渠道举办6600场活动，开展渠道大联欢；在KA渠道超2000家网点中，韩后开展了超1200场活动，做出最大让利。



回顾这五届919爱购节，韩后品牌展现了一个品牌的日渐成熟与强大。2016年，韩后开始重视“与年轻人调情”这件事；2017年，韩后与年轻人的沟通更加深入亲密，TA真的如其所说的那样，致力于做一个真正懂得年轻人的品牌。

从高调的话题营销单方面怒刷品牌存在感，到温情的走心营销与消费者展开双向情感沟通，韩后依靠产品力、品牌力和营销力，一步一步真正走入消费者心目中。正如记者采访的多位渠道商所言，“跟着韩后品牌一起发展，我们很有信心”。