CBO记者唐雅倩
   
10月21日，第24届中国国际广告节在长沙开幕。在这一中国广告业最具权威性、最专业、规模最大的展会上，来自世界各地的传媒公司及品牌齐聚，其中，以自然、健康的形象亮相的本土有机护肤创领品牌法兰琳卡吸引了大量参与观众的目光。

而且，致力于以全媒体整合传播策略吸引消费者的法兰琳卡，还在此届展会上拿下了2017中国长城奖年度经典案例·媒介合作案例金奖，而其与顺风传媒联合打造的《婴儿合唱》案例，以独特的创意、精良的制作赢得了本届中国广告长城奖广播类金奖、中国广告长城奖影视类铜奖（A1）和中国广告长城奖影视类铜奖（A5）三项大奖。

>>> 首度参展国际广告节，法兰琳卡再获专业广告奖 
 
据了解，中国国际广告节是由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办的国际大型广告艺术节，始办于1982年。中国国际广告节旨在嘉奖优秀的广告媒体合作案例，同时也鼓励更多的企业和媒体平台进行创新型的合作。
 

 
首次参展的法兰琳卡以自然健康的形象亮相，展位主色调为白色和绿色，整体风格呈现出有机、健康感，强调了有机护肤与有机生活的理念。品牌风格吸引了不少参展嘉宾上前试用产品，法兰琳卡还别具创意地开展了现场建议环节，许多在场大学生向品牌提出了在形象、推广方式、创意活动等方面的建议。

 

 
这些互动展示出法兰琳卡对广告、创意、传播等方面的重视。实际上，法兰琳卡在坚持“以好原料打造好产品”这一品牌理念的同时，也以全媒体整合传播策略不断深入消费者内心。从前文所提的获奖经历可见，法兰琳卡的营销实力已经受到了专业广告界的肯定。
 
其中，拥有30多年历史积淀的中国广告长城奖是国内规模最大、影响最广泛的广告奖项，这一奖项的颁布也是每届广告节最引人注目的环节之一。凭借与《中国新歌声》的整合营销项目，法兰琳卡获得“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例·媒介合作案例金奖”，而这已经是品牌与《中国新歌声》合作以来获得的第N个奖项，显示出法兰琳卡在创意、娱乐营销等方面的领先优势。
 

左一：法兰琳卡市场部负责人张健哲
 
>>> 创意营销成品牌传播必争之地，法兰琳卡要与年轻人站在一起
 
实际上，在此次展会的参展单位中已鲜见报纸、杂志等传统媒介的身影，取而代之的是遍地开花的网络媒体以及新型科技传播媒介。可见，互联网媒介正成为如今消费者获取信息的重要渠道，这一趋势也对品牌的营销形式提出了更高的要求。
 
法兰琳卡与《中国新歌声》的事件营销可说是全面贴合新营销时代、年轻化推广需求的代表案例之一。“我们重视广告，并将广告当做品牌塑造的核心环节”，程英奇向《化妆品财经在线》记者表示，品牌创意需要广告传播来实现，另一方面，如何利用最佳的传播组合来实现最好的传播效果，也是营销管理的重要一环。
 

 
基于此，环亚集团一直实施高举高打的传播策略，不管是冠名各大卫视黄金时段剧场，还是联合全国知名综艺节目，还有如今的国家品牌计划，环亚始终致力于占据传播制高点。凭借各大媒介的高关注度和影响力，环亚集团各品牌也在市场中焕发着强劲的活力，比如，与《中国新歌声》联合营销以来，法兰琳卡不断将有机护肤理念传递给大众，而其明星产品玫瑰花苞水也全面推向市场，被更多消费者所熟知。
 
当然，除了扩大传播声量，环亚集团也极为注重与年轻消费者的沟通，其中，法兰琳卡“婴儿合唱挑战汪峰”的创意视频就是一良好示例，还有各品牌与《欢乐颂》、《太阳的后裔》等大热剧集的联合营销，可说玩转了全方位的媒体推广。
 

 
“长城奖等专业奖项是法兰琳卡用好广告打造好品牌的最好证明”，程英奇表示，这也给环亚营销人提出了新的课题，如何打造更具活力、更青春的广告传播，将是其下一步的重点工作。可见，法兰琳卡以及环亚都瞄准了新一代的消费者，并且开始迅速向他们靠拢。
 
在此次广告节上，法兰琳卡宣布成为中国大学生广告艺术节学院奖第16届春季赛战略命题企业，这一动作展示出法兰琳卡对大学生创意事业发展的支持，也透露出品牌对年轻消费者的探寻。“和大学生在一起，听取年轻消费者的声音，我们希望与他们一起寻找品牌更好的创意并探索品牌更多的内涵。”程英奇表示，年轻人将是环亚集团广告模式的新能量。