CBO网讯（记者 吴思馨）

2017年第三季度报告发布后，上海家化方面表示，对2017度实现自有品牌双位数增长的目标充满信心，并将在第四季度持续推出新品。

>>> 三季度营收、利润双增长，总体情况向好
 
三季报数据显示，上海家化在报告期（2017年7-9月）实现营业总收入12.4亿元，同比增长1.6%；营业利润1.04亿元，同比增长22.4%，其中归属母公司所有者的净利润8591.4万元，同比增长40.7%。

在年初至报告期内（2017年1-9月）实现营业收入38.95亿元，同比减少9.17%；实现归属上市股东净利润为3.02亿元，同比减少30.29%；公司经营活动产生的现金流量净额为4.23亿元，同比增加39.01%。另外，报告期内营收账款、存货比去年9月末同比下降，这意味着公司经营质量有所提升。



值得注意的是，如果剔除花王业务影响后，公司2017年1-9月实现营业收入38.93亿元，相比去年同期同口径数据增加12.52%；实现归属于上市公司股东的净利润为3.06亿元，已超过去年全年净利润。

另外，归属于上市公司股东的净利润与去年同期相比下降30.29%，主要原因在于2013年虚假陈述诉讼赔偿及收购Cayman A2项目发生的中介费等一次性费用增加；新职场租金、物业费、装修摊销费用增加、营销类费用增加所致，其中公司销售费用同比增加12.89%，管理费用同比增加 10.43%。 

>>> 经营质量不断提升，渠道创新“多点开花”
 
上海家化经营质量在不断提升。数据显示，截至9月末，剔除花王因素，公司账面存货5.91亿元，同比减少3.83%；应收账款7.19亿元，同比减少12.17%；1-9月实现经营性现金流5.88亿元，剔除去年缴纳天江股权转让税金因素影响后，同比增加39.13%。



同时，1-9月，公司实现归母净利润3.02亿元，同比下降30.29%，主要是受到了2013年虚假陈述诉讼所计提的赔偿费用、新职场的摊销费用以及收购汤美星品牌带来的相关费用等特殊因素的影响。即使如此，已大幅超过去年全年利润水平2.16亿元。

此外，公司1-9月线上线下渠道不断发力，百货、商超两大传统渠道重回正增长，电商渠道顺利完成由代理向自营的切换，渠道创新战略初见成效。
 
上海家化方面表示，公司将会着重打造一个集研发、品牌、渠道、供应链为一体的“生态圈”。该生态圈将会做到三方面的“共享”。一是公司上市公司融资平台的资源为所有业务发展所共享；二是公司研发平台、生产能力为所有品牌品类所共享；三是所有品牌品类资源为各个渠道所共享，无论线上还是线下均将实现融合发展。

同时，家化生态圈也会不断“扩张”。公司将从新的品类和产品着手，力争自有品牌保持高速增长，并将不断寻找知名品牌，补缺护发类、护肤类、家居护理类、彩妆类，丰富品牌矩阵。 

>>> 产品营销推陈出新，品牌驱动再度发力

第四季度，上海家化旗下多个品牌将按计划推出秋冬季节新品，营销活动也将不断升级。

其中，佰草集品牌推出重磅高端系列新品“太极·昼御夜养·源生霜”，以太极平衡理论，结合大复方配伍22味珍贵本草和尖端的ZFT活萃科技，凝练新鲜植物中的动态鲜活修护能量。日霜抵御日间外界侵害，提亮肌肤，唤醒满满肌肤元气，晚霜激活修护能量，紧致面部轮廓，修护肌肤损伤，昼御夜养，令肌肤恢复平衡健康状态。通过多角度、立体式的传播，加大营销力度，占领消费者心智，同时提升产品销量，加快品牌高端化进程，产品在上万个电影院进行了广告投放。



六神品牌打造全新清馨香浴露系列，富含三种精油，邀请“花花”华晨宇担任“奇浴体验官”，吸引年轻消费者的关注，持续加强与年轻人群体的关联度。上海家化方面表示，将继续以“草本健肤”、“均衡滋养”为产品理念，在丰富产品功能的同时，为消费者提供健康安心，清新润泽的使用体验，并通过更具针对性的整合营销推广和与经销商更紧密精诚的合作，使六神品牌在秋冬季获取持续的增长动力。



美加净品牌作为手霜品类的领导者，深入挖掘消费者的护手需求，创新性地推出了以消费场景细分的“美加净时刻手护系列”，亮相上海时装周，邀请蔡康永为该系列手霜创作单曲《时刻守护你》。同时，对畅销40年的明星产品银耳珍珠霜进行选材、功效和包装的全面升级，为消费者呈现新一代面部养肤系列“美加净雪耳珍珠水光焕采系列”。



启初邀请国际一线导演打造全新广告片，聚焦湖南、东方、浙江三大一线卫视进行高频投放，快速覆盖全国，提高品牌知名度。品牌还冠名了腾讯全明星亲子IP《软萌头条君》，引爆明星+社交热门话题；首次和著名绘本作家几米联名推出电商主题礼盒和特供品，并携手儿歌第一平台贝瓦儿歌，为品牌原创定制儿歌。



高夫跨界携手微软Xbox，推出系列“高夫Xbox联名定制套装”，开创中国男性化妆品跨界世界科技巨头先河，并以“人生游戏，必须去干”为主题，率领国内一众主机游戏玩家和科技爱好者“打破次元壁”。



2018年是上海家化创立的第120年，对其而言也将是一个“新时代”。据了解，明年公司将以“华美与共”为主题，开展一系列纪念和营销活动。上海家化表示，将继续坚守中华传统文化，不断创新，尽己所能让每个人美丽健康，让每个家庭洁净幸福。