CBO首席记者 周尧

2017天猫双11全球购物节战火盛况空前，11月11日全天累计突破1682亿元的交易额，创历年之最。各大美妆品牌也均使出浑身解数，力争在这一场全民狂欢节中提升品牌在消费者中的影响力，格兰玛弗兰与赫拉提前举行了数场活动在双11比拼中率先取得先机。

>>>率400精英赴澳追本溯源，品牌之旅再获业界好评

双11之前，在10月底，8天7夜的格兰玛弗兰&赫拉品牌溯源之旅华丽启程，这是继2016年澳希亚（全球商道）中澳交流峰会圆满结束大获好评之后，广州澳希亚实业有限公司（下文简称“澳希亚”）再次举办的超大规模的品牌活动，邀400多位战略合作伙伴亲赴澳洲追本溯源，感受澳大利亚独特风土人情，探寻品牌文化的浓厚底蕴，深入了解产品天然安全的概念。本次活动也受到了澳大利亚政府官员的重视，墨尔本会议局局长还为每一位澳希亚客户准备了亲笔签名信。



澳希亚方面表示，“两大品牌曾在‘澳大利亚周•中国2016’活动上得到澳洲政府高层的极力推荐，近年来开展的系列的品牌活动也引起了业界极大的关注。”

事实上，格兰玛弗兰在澳大利亚终端市场的确有着不俗的表现。格兰玛弗兰在墨尔本人流量最高的购物中心墨尔本中心内的店铺，开业仅半年时间就屡创客单纪录。据该门店店长介绍，半年时间内最高一笔客单达到了4000-5000元澳币，相当于2万元-2.5万元人民币。消费者对于品牌的喜爱程度由此可见一斑。据悉，这家门店今年4月开业，并与丝芙兰对门。

>>>赛马节IP强势联动，墨尔本女郎口红全新上市

双11当天，正值澳大利亚最有影响力的体育盛事——墨尔本赛马节精彩上演，这一场持续8天的嘉年华活动，每年都会吸引数十万人来到弗莱明顿（Flemington）赛马场观看。每天会举行一场与赛马相结合的时装秀，或是娱乐性很强的社交活动，被誉为“让举国屏住呼吸的赛事”。格兰玛弗兰借势倾情参与这一场“时尚派对”，一众墨尔本女郎纷纷为品牌背书。



在 11月9日，格兰玛弗兰墨尔本女郎口红系列新品发布仪式在墨尔本中央购物中心举行。这一口红系列新品的灵感便是来源于墨尔本赛马节，主打单品“佩恩”又名“冠军红”，以墨尔本杯历史上首位且唯一的女骑手冠军佩恩命名。此系列根据当下流行色共推出10个色号，其余9个色号也均以历史上的冠军赛马命名。

在赛马节现场全新亮相的墨尔本女郎口红，以国内网红博主简妮Janice的直播互动、观众试妆采访、以及著名艺术家现场主题作画等互动形式，吸引了大量围观。供试用的一千只佩恩色唇膏刚展示了一天，就被现场粉丝争抢一空。据悉，墨尔本女郎口红系列于天猫双11电商渠道预售购买，并将在明年初于国内店铺上市销售。



>>>全球地标点亮创新之举，吸引马云发博点赞

今年，天猫美妆携手LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂、格兰玛弗兰、赫拉等品牌以海陆空三栖形式共同开启全球地标点亮仪式。期间，澳希亚两大品牌格兰玛弗兰、赫拉可谓赚足眼球，成功吸引阿里巴巴创始人马云亲自发博点赞。



众所周知，澳大利亚的热气球历史悠久，广受全球旅游者好评，墨尔本城市热气球更是全澳洲第一个允许在城市上空飞行的热气球。本次格兰玛弗兰与赫拉品牌团队脑洞大开，动用了两架直升机将印有“TMALL X GLAMOURFALGE“、“TMALL X HOLA” 的两个热气球送上蓝天，途经墨尔本中央火车站、联邦广场、圣保罗教堂等著名景点以及美丽的雅拉河上空，点亮墨尔本城市地标，也是本次活动中唯一使用了空中方式点亮地标的方式。



这一活动形式获得了马云的点赞以及微博转发，大大增加了品牌曝光率。据记者统计，马云这条微博就获得了4518条转发，1万条评论以及5万个赞。