• 2017-12-07
  • 阅读量:1282
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者| 余思捷

2016年末,兰瑟品牌总经理赵忠良在接受采访时表示,2017年兰瑟应对消费升级的重要战略就是积极推动品牌年轻化。一年时间过去了,兰瑟年轻化的步子迈的怎样?

 
 
CBO网讯(通讯员 余思捷)虽然中国彩妆起步晚,但近年来发展迅猛。国内本土彩妆品牌崛起,加上国外彩妆品牌入驻,中国彩妆市场份额不断扩大。自2013年以来,中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右 ,2016年彩妆市场规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看,未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速,在2020年成长为420.16亿元的大蛋糕。
 
90后00后的新生消费者已成长为助推彩妆市场蓬勃发展的主流力量,近年来消费群体的年轻化,也成为各大品牌推动自我更新的最大动力,化妆品品牌推行“年轻化”战略已经形成一股风潮!

作为国产彩妆前三甲的兰瑟,过去一年时间中在年轻化上动作频出,受到业界一片叫好的同时也让消费者们眼前一亮!



在营销方面,兰瑟二度携手《美丽俏佳人》,不仅延续了16年“我要做彩妆达人”的形式开展活动,还在营销中加入大量网红直播、互动环节,大大提高了兰瑟的曝光度和知名度。

此外,兰瑟深谙95后喜好,锁定深受年轻人喜爱的芒果台,特约冠名了湖南卫视《我是大美人》。双方于今年共同推出的《时尚彩妆王》第二季,延续去年“助力中国年轻彩妆师奋力成长”的宗旨,特别邀请来阳乾、千历、游丝棋等国际一流彩妆师,给予参赛选手现场指导。不仅如此,本届比赛还远赴纽约时装周,让参赛选手们深入时装周后台,与国际名模亲密接触,感受彩妆风潮,传递兰瑟时尚、潮流的品牌特色。




在产品方面,兰瑟跟皮卡丘、吃豆人等国际大IP及国内知名插画艺术家王云飞跨界合作,创造出兰瑟&皮卡丘、兰瑟&吃豆人及兰瑟麋鹿系列产品。除产品样式更新之外,兰瑟也顺应了如今彩妆市场中“一品多用”的趋势,推出不少多功能性产品。

比如品牌旗下明星产品真丝π丝柔锁色唇膏,上色效果好而且滋润持久,在脸上晕开的色泽很自然,并不比腮红效果差。满足了一大批喜爱混搭的时尚女性的需求。据悉这款产品的全年销售量打破了兰瑟的历史记录,其销售成交量是兰瑟以往唇部明星产品的4倍。





近日,兰瑟与化妆品报社达成战略合作正式成为中国化妆品工商首脑会议暨2017化妆品报年会“唯美之夜”环节的主赞助商!不久之后在武汉,兰瑟又将搞出哪些新花样?让我们拭目以待吧!

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