CBO网讯（见习记者 李建子）
 
联合利华继今年成功向千禧一代推出第一个植物性护发和身体清洁产品品牌ApotheCare Essential后，最近在美国市场推出了第二个内部孵化的个护品牌——Love Beauty and Planet。



Love Beauty and Planet主要针对年轻消费者，主打可持续发展的环保理念，倡导在满足消费者几乎所有的日常个护需求后，还可以保护环境，善待地球。目前，该品牌共有18种产品，包括洗发水、发油、干发洗发水、无需冲洗的身体清洁剂、发膜以及品牌的创新产品——可以被快速冲洗干净的护发素。



其中，这一创新护发素的配方已经在申请专利，与传统的护发素一样，能够调理和滋养头发，并且接触水之后仅需10秒就能快速冲洗掉。护发素可以在洗头时节约更多用水，也突显了品牌提倡的环保理念。据悉，Love Beauty and Planet产品价格也相当亲民，所有产品的单价均在10美元（约合人民币66元）以内。
 
除了护发素可以节约用水，其产品最大的亮点是 100％可回收的容器瓶身（不过瓶盖和喷雾瓶还不能回收）。瓶身上的标签通过特殊的粘合剂粘附，能够确保在回收过程中可以将其除去（标签在淋浴湿水后不会破损），方便瓶子被重复使用。据统计，美国只有31％可回收利用的瓶子实际上被回收利用，其中许多是因为瓶身的标签无法剥离而导致最后没被回收利用。

值得一提的是，产品的香味也是源自天然和可持续的油料或提取物，品牌严格遵循素食的理念，且不含有机硅和对羟基苯甲酸酯。



近年来，环保主题在全球时尚范围内越来越被重视和提及。可能是环保概念最先在时装领域被提倡的缘故，在快时尚品牌H&M进军美妆领域后，品牌于2016年就率先推出了与可持续服装线Conscious匹配的Conscious彩妆。

据悉，Conscious环保系列的美妆产品从原料到包装均力求做到环保自然，整个系列包括由芦荟、白茶、荷荷巴油、乳木果油等有机原料制成的面膜、洗发水、身体乳和护手霜等产品。H&M 方面承诺，不使用转基因原料、硅油、合成香料和染料，在包装方面使用回收纸张和塑料，力求最大程度地为自然环境减轻压力。



在环保意识越来越深入年轻消费群体的今天，倡导环保理念不仅表明了品牌的态度，也开始带来商机。比如，以独立品牌COMME des GARÇONS和瑞士珠宝商Chopard为主的时尚品牌，都宣布将要推出环保香水。



当然，提倡“环保”不只是小众品牌在践行，欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等巨头集团都在献力。目前，虽然这些美妆集团还没有推出主打环保的品牌，但其在产品原料、包装以及可回收的等方面，都在不断践行环保理念。以欧莱雅为例，集团承诺到 2020年，所有新品和升级产品在环境保护和强化社会责任感方面都将实现提升。