CBO见习记者 李闪
 
 
近日，玛丽黛佳线下店铺惊现“故宫贴膜”。原来，玛丽黛佳将前一阵火遍网络的口红故宫贴膜小哥请到了位于杭州湖滨银泰B区B201的玛丽黛佳店铺。高颜值的小哥现场手工为玛丽黛佳各产品贴膜，珐琅、龙纹、仙鹤等限量版故宫胶带一应俱全。



这次贴膜不仅仅局限于口红，睫毛膏、隔离霜、粉底等各类产品均可以变身消费者喜爱的“故宫风”。据了解，此次活动均为免费服务，消费者可拿玛丽黛佳的产品到店内贴膜，活动一共分3次进行，为期6天，分别在1月12—14日、1月21日和1月27—28日。



将故宫胶带贴膜应用到线下终端，这不仅让追求个性化与高颜值的妹子们妹子们告别了千篇一律的口红、粉底，同时也网罗了万千少女的心。

玛丽黛佳的品牌经理焦小爱在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“我们在网上看到这位小哥在街头给人贴膜，觉得这对消费者来说是一个极具个性化的体验，随后联系到了他。将产品‘贴膜’引入至线下，对店铺来说，也是增强消费者体验的一种服务。”

也许有人还不知道贴膜小哥是谁，财妹再为大家科普一下。早前，浙江工商大学的学生小天看到女同学间开始流行故宫贴纸贴膜，但碍于手残贴不好，小天便萌发商意，在杭州龙翔街头摆起了口红贴膜小摊。他根据口红档次进行收费，价格在10—30元不等，一举走红网络。



从玛丽黛佳店铺现场图片可以看到，小天利用测量板、尺子、故宫胶带等简单工具，便完成了产品贴膜。此前，网上有人担心故宫胶带会遮挡LOGO，而小天精巧地将玛丽黛佳的LOGO一并露出，颜值与LOGO一样都不落。充满中国风气息的产品引得网友不少夸赞，纷纷催促品牌赶紧出故宫合作款。尤其是“求求你们来趟河南”、“求求你们来趟山西”的此类评论，更是让人忍俊不禁。

“这个活动是可以在全国其它地区推广给消费者进行体验的，但是要尊重小哥的意见。当然，我们也会鼓励消费者自己去尝试，贴膜还是比较简单的，只是需要更加细心。”焦小爱表示。



无论是当下大火的故宫胶带、故宫概念彩妆，还是前一阵卖到火爆的百雀羚等品牌的国风系列产品，甚至是各类关于国家传统文化的综艺节目，都映射出当代年轻人对中国传统文化愈渐浓郁的赤子之心。文化能带动产业发展，这把国风火烧到美妆行业是必然。尽管网上呼声如此高涨，可国内品牌真正将传统文化元素运用到产品中去的并不多见。反观一些国外品牌，却是年年费尽心思想赢得中国消费者欢心，但设计出来的产品往往被网友吐槽。

“中国未来的趋势是很好的，中国文化和中国传统文化之间，是有很多可以借鉴的东西，可以把产品做得漂亮，符合现代消费者的审美理念。如果只是一味的为了迎合中国的消费者，将中国的元素简单地复制到产品上，它未必是好看的。”焦小爱对《化妆品财经在线》记者分析道。

记者也从中了解到，玛丽黛佳在对中国风的弘扬上也一直在进行着尝试。比如，品牌同时尚媒体进行“磁器”合作，每个月会推出“摩登中国”系列栏目。节目内容包含了许多中国传统元素，将传统节日、古代图腾、传统器物，如紫砂壶、灯笼等元素与服饰、妆容相结合，拍摄视频、图片，以一种二次演绎的方式将传统文化与现代时尚进行糅合创作。
 
而对于呼声高涨的故宫联名款彩妆，她也表示，玛丽黛佳也考虑在后期推出类产品，但是需要一个合适的机会。“我们有考虑这个事情，但故宫方面对彩妆合作还未开放，故宫内商店只有一些简单的文创产品在售。如果只是做一些简单的搬运结合，产品的档次和质感会大打折扣，我们需要一个更深层的探讨。”