CBO网讯（记者 张钊）
 
“一直在跨界，从未被超越”，是近年来可口可乐的写照。




近日，可口可乐公司又将眼光瞄向了彩妆市场，联合韩国品牌The Face Shop（菲诗小铺）推出了合作款彩妆。这一系列包括气垫粉、眼影、唇膏及唇彩等，包装通体为可口可乐的经典红色，并印有可口可乐的LOGO。



可口可乐在营销上一直玩转各种花样，这次跨界彩妆，产品也创意十足。其染唇液设计成水晶球状，上面有小熊在拿着可乐瓶，轻轻晃动时，还会看见水晶球内有雪花飞舞。记者微博上看到，除了产品的外形受到网友的赞赏外，网友最关心的还是：唇膏是不是自带可乐味的？



事实上，这并不是可口可乐第一次跨界化妆品行业。2010年夏天，可口可乐公司与润唇膏品牌Lip Smacker合作推出“可口可乐汽水味润唇膏系列”，改款唇膏加上醒神的味道，包括可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种香味。它还曾与美甲品牌O.P.I.合作，推出过限量版指甲油。甚至还推出了“可口可乐香水”，连瓶身都做成可口可乐经典的瓶身样子。

这几年，世界级餐饮、食品企业跨界化妆品已经不是什么新鲜事了。

2012年，必胜客推出了披萨味道的香水，取得了不错的反响；去年，必胜客又推出了榴莲味香水。2016年，肯德基继推出可食用指甲油后，又推出了SPF指数为30的炸鸡味防晒霜。限量生产的3000瓶防晒霜刚上市，就被美国网友抢订一空。与肯德基齐肩的麦当劳也不认输，同年推出了麦乐鸡口味的花露水。这款花露水不仅保持了最原汁原味的麦乐鸡香味，还具有驱蚊和提神的效果。



有数据显示，可口可乐公司2017年净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为12.48亿美元，同比大幅下滑81%，而这已经是其连续第五年出现业绩下滑。

碳酸饮料不好卖，可口可乐公司抓住这个1886年就诞生、承载了全球几代人童年记忆的“Coca-Cola”品牌，将其视为一个大IP，延伸到化妆品、时尚甚至更多领域，不失为一种“曲线救国”的方式。毕竟，对于越来越追求健康生活方式的年轻人来说，喝碳酸饮料不好，但涂个可口可乐口红还是很fashion的。