CBO网讯 （记者张钊）
 
 
据报告，2017年，唇部产品的销量增长80.7%，排名第二，仅次于眉部产品。其中，口红套装连续两年热销，成为告白必备礼物。数据显示，口红套装2016年销量同比增长3倍，2017年增长了1.9倍。成交金额比2015年足足增长了250%。
 
女性消费者当仁不让，成为买口红的主力军。不过，也有20%的男生加入了口红的大军，并呈现逐年增长趋势。男性对口红的选择更多集中在唇部护理或者相对自然的颜色，用来提升气色。广东和上海的消费者对口红最为痴迷，不论是从成交人数还是成交金额，均排在了第一名。
 
在年龄层上，以18-28岁的消费者居多，总共占比为62%，50岁以上的消费者占2%。这也说明，口红在年轻消费者眼中，有一席之地。口红属于冲动性消费品，消费者不会计划很久才去选购一款口红。据了解，近年来，随着私人定品的流行，口红定制也深受欢迎，成为定制类产品最多的种类之一。去年广州美博会，记者在美丽誓颜展馆看到，该品牌一款定价为268元的口红按摩膏，在现场以定制为噱头吸引流量，日均零售达数千份，还不算团体的订单。

全国范围来看，老牌口红色号“姨妈色”依旧最受欢迎，堪称“国民色”，在云南、吉林、广西、河南甚至西藏都有数以亿计的消费拥趸。上海女人最喜欢“泰迪色”口红，一种类似于豆沙色的哑光裸棕色。而号称美女密度最高的重庆，消费者更加钟情于“女神色”，重庆的口红消费也稳居全国前列，排名全国第六位。在中国香港、中国澳门等地，消费者爱好非常广泛，甚至像“鎏金色、魅惑紫”这种个性口红色号也越来越有市场。



在口红消费上，明星的带货能力自然不能小觑，口红的消费往往深受明星的影响。据报告数据，女明星口红种草能力排名前五的是杨幂、李宇春、唐嫣、昆凌、刘雯。杨幂成为当仁不让的口红带货王，在淘宝搜索杨幂口红同款，雅诗兰黛倾慕哑光口红是杨幂同款口红的最热门。

在唇膏口红类榜单中，高端品牌类方面，魅可与迪奥较上一季度无变化分别位于第一、第二位；兰蔻、香奈儿位居第三、第四位。知名品牌类，前四位依次是美宝莲、卡姿兰、巴黎欧莱雅和稚优泉。口红有多火，看天猫三八女王节数据便知道，开卖首日第一个小时，便有23万只口红被抢购。而纪梵希官方美妆店入驻天猫的当天，开业全天唇膏热卖了5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售额更是超1600万元。

和香水消费一样，口红也被认为是“花上最少的钱就可以获得巨大满足”的商品，至少它可比名牌包便宜多了。而对于品牌来说，口红也是一个相对利润较高的产品，它依托美妆品牌的光环，同时在品牌的整体发展中占据着极为重要的位置。因此，口红也被视作“品牌发展的最后一块拼图”。