CBO网讯 （记者  张钊）

4月2日至4月4日，莎莎国际（以下简称莎莎）联合京东商城合办“京莎节”。《化妆品财经在线》记者在莎莎国际京东旗舰店看到，在活动期间，所有商品均有不同折扣的优惠，最低折扣低至两三折，其中更有满赠活动。该活动促销力度可谓堪比“代购价”，部分热门产品甚至比代购还优惠。由于反响热烈，又追加了4月5日至4月8日的第二场。



此次“京莎节”期间，双方还全新开启了京东跨境直购合作，针对一些在莎莎国内门店尚未上市的新产品、限量商品，消费者可在京东全球购上下单，由京东物流完成从海外至国内的运送、清关、配送一条龙服务。进口过程不再进行中转，更好地保证了商品品质及配送效率。




据了解，莎莎自进驻京东平台，一直在不断增加货品的种类、改善物流、增强平台流量等一系列措施。其用了三年来完善各项配套和服务，每年业绩均保持150%的增长率。香港莎莎方面表示，此次推出的“京莎节”是与京东达成更深度战略合作，未来莎莎不仅巩固实体店的优势，更要加强在电商领域中进行推广，从而迎合新消费时代下消费者的需求。

事实上，近年来，莎莎国际的业绩遇到了很大的挑战。

在港澳市场，一方面由于受到中国内地赴港旅客持续减少，以及消费者喜好的改变和本地人出境旅游增加等因素影响，另一方面由于当地化妆品市场饱和加剧的大背景下，其业绩有一定的变数。而在内地市场，2017财年，其在中国内地的营业额为2.76亿港元，占整体营业收入的3.57%，同比下跌3.4%，亏损1510万港元。在台湾市场方面，今年，莎莎不堪在台湾连续6年亏损，决定在3月底前全面关闭在台的21家门市，集中资源发展大陆、港澳及新马市场与电子商务。



实体店的业绩持续下滑，让莎莎不得不开始考虑电商渠道。从2015年开始，莎莎就开始了频繁触网行动。从上线苏宁海外购、进驻京东全球购，在上海开张了首家内地O2O体验店，到和网易考拉海购合作、通过“Alipay”和“微信”等平台吸引消费者，再到去年9月正式加盟天猫国际平台，无不显露出莎莎对电商渠道的“野心”。

而此次京东与莎莎的联合“造节”，无疑是弥补双方短板，从而共同引流的“明智”选择。一方面，京东在高端化妆品品牌布局上落后于天猫，此举可以弥补高端美妆品牌的品类布局短板；另一方面，近年来在内地表现不佳的莎莎，显然希望借助电商赋能，提升业绩增长。莎莎方面表示，凭借京东跨境物流一体化服务等优势，莎莎2018年在京东的销售有望同比去年增长7倍。