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HOLA拉上好时来“打劫”,你能抵抗美食美肌的共同诱惑?

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-08  访问量:785 评论

导读

打破边界的场景化营销越来越受到品牌们的青睐,其中,跨品类而又富有联系的快消品CP更能吸引年轻人注意力。比如说,巧克力最配的是什么?牛奶!还是牛奶面膜?

 
CBO网讯(记者 唐雅倩)

3月恰逢白色情人节,不少女生都会回赠礼物给男生,那买巧克力的时候顺带买盒面膜听起来怎么样?澳洲天然护肤品牌HOLA最近真做了这样一件事。

3月白色情人节期间,HOLA赫拉同来自美国的百年巧克力世家好时品牌“牵手”,推出最甜CP装“好时巧克力+HOLA牛奶爆浆面膜”,一同进驻家乐福、永辉、百大购物中心、全家、7-11、罗森等全国近万家卖场和便利店,金牌产品加超值买赠,迅速引发一股抢购热潮。



这对“CP”不仅占据了别人家的储物柜、梳妆台,高颜值的组合搭配、高甜有趣的互动方式,也圈粉无数。



在自媒体,这对CP上线后开启频繁互动,狂发热恋告白,浓情蜜意直叫人心痒痒,互相吸纳了不少粉丝。



这场美妆与美食的跨界合作到底是怎样发生的?这要从双方满满的、浓醇的牛奶情谊说起。

HOLA赫拉作为业内熟知的澳洲天然护肤品牌,一向倡导极简主义,产品研发理念均取自牛奶、海藻、蜂蜜等澳洲原生态,以考拉为代表的的懒、萌、贱的品牌形象,深受年轻人喜爱。

今年初,赫拉确定了引领懒系消费新主张的战略目标,并顺势推出了首波主打新品牛奶爆浆面膜,最具特色的是满满的28毫升牛奶原液和爆浆般的使用体验,一片满足三种护肤功效,早一片3分钟焕活、晚一片30分钟奢享牛奶SPA的分时护理方式,为懒星人带来真正的福音。



这一点与好时巧克力所擅长的浓醇口感仿佛如出一辙。

众所周知,好时公司始创于1894年的美国,旗下有KISSES好时之吻、好时排块巧克力、巧珍珠等八十多个巧克力和糖果品牌,畅销七十余个国家和地区。其中,最受消费者欢迎的口味当属曲奇奶香白巧克力,以真材实料、味道浓醇、包装和外形极具特色闻名。

俗话说,不以目标消费者为中心的跨界都是耍流氓。HOLA此次与好时组成的“牛奶CP”看似混搭,实则是对目标消费者心理的一次试探,而从业绩看来这次试探无疑也获得了成功。

实际上,美食与美妆之间的跨界并不罕见,不管是各种拟食物化的产品形态,还是与咖啡、甜品店的异业联盟,这些打破边界的营销方式,都能够精准把握共同的目标消费者,对年轻人总有一种无需多言的超强吸引力。



再加上,HOLA此次在白色情人节中的合作,还暗合了给男生送礼时也送礼物给自己的场景,带动消费者的情感,更能引发共鸣。



有了甜蜜的牛奶CP还不够,HOLA还将“甜宠”升级,发力终端。3月30日起,赫拉将在全国各线下门店启动“万人种草计划”,会不会长到你家店门口呢?

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