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中国市场迎来首位男性代言人,倩碧终于要发力了?

CBO首页 | 作者: 尹会凌 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-12  访问量:4105 评论

导读

曾经靠“三步曲”一度在中国护肤市场引流潮流的倩碧,近些年似乎“低调”了不少。这一次,倩碧首次在中国市场签约男性代言人牵手了实力男神井柏然,被业内看作是向年轻化发力的一个信号。而在流量明星代言人大行其道的当下,倩碧显然想流量与调性兼得。

 
 
CBO网讯(见习记者  尹会凌)

4月9日,CLINIQUE倩碧宣布签约中国知名艺人井柏然成为首位亚太地区品牌大使。《化妆品财经在线》记者了解到,这也是倩碧第一次在中国市场启用男性代言人。



当天上午,倩碧官方在各大社交平台上投放由井柏然出镜的保湿面霜广告,并发布微博话题。宣传片发布短短几小时内,在官方微博上就达到了80多万次的播放量。《化妆品财经在线》记者在倩碧天猫官方旗舰店看到,截至发稿时,这款72小时保湿面霜的预售已达到1300多件。



出道十一年,从歌手到演员,井柏然一直备受关注。有数据显示,其个人票房累计已超过60亿元,成为名副其实的票房担当。在此之前,井柏然曾是巴黎欧莱雅内地的首席代言人。
 
“在众多品牌追求流量明星的潮流下,井柏然显然不属于典型的流量明星。然而井柏然自信、积极、健康的形象和正能量的与生活态度,与倩碧一直倡导的护肤理念不谋而合。井柏然的年轻能量,在粉丝心中的‘暖男形象’也正是倩碧所打造的品牌调性。”和君商业零售研究中心相关负责人丁昀告诉《化妆品财经在线》记者。

他向记者分析道,倩碧产品本身的单价并不高,更偏向于大众消费群体,不同于杨幂、华晨宇等大牌流量明星与雅诗兰黛品牌形象形成反差性所带来的冲击性“带货”效应,井柏然的个人风格与倩碧品牌定位十分契合。“即使没有很强的粉丝快速变现号召力,但具备一定规模的大众好感度。”他表示。



事实上,作为全球第一个由皮肤科医生研发的美妆品牌,自1968年创建以来,倩碧一直致力于打破行业陈规,是世界上最早创建皮肤诊断仪制定个性化解决方案的品牌。倩碧首创的基础护肤三步曲,也曾一度引领中国护肤市场的潮流。而其明星产品“小黄油”(特效润肤露)堪称全世界卖得最快的润肤乳,平均每2秒钟就有一瓶被售出。

但由于较早进入中国市场,倩碧近年来开始受到同类后来者冲击,意识到这一现状后,倩碧近年来提升了对于年轻消费阶层的关注。此次启用井柏然,也被业内认为是品牌向年轻化发力的一个表现。



近年来,在化妆品行业,启用女粉丝众多的鲜肉男明星来向年轻消费者示好的案例,不胜枚举。但如何正确“使用”男明星来“优化”营销手法,才是品牌们真正面临的难题。

记者注意到,倩碧此次发布全新代言人的同时,并没有立即同步进行线上旗舰店或线下专柜渠道的产品动销,来快速展开一轮引流活动。日后,倩碧将如何与井柏然携手展开进一步的营销,从而抢占更多的市场份额,《化妆品财经在线》记者将持续关注。

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