CBO网讯（记者 李建子）

彩妆和时装仿佛是天生的一对，两者相撞总能产生剧烈的化学反应。日前，PUMA彪马宣布为了纪念旗下经典鞋款 Suede 诞生50周年，品牌将与知名彩妆品牌M•A•C魅可开启合作计划，推出大热口红配色的全新鞋款。

新品选取了M•A•C口红的Crème d’Nude、Lady Danger 和 Sin 三个大热色号，结合经典鞋型进行设计，配有同色系的鞋带，鞋身上印有 PUMAx M•A•C 合作系列的新款 logo。据了解，新品将于5 月17日在美国线上线下同时发售。




谈及此次联名，品牌营销专家路胜贞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，彪马的联名非常广泛，设计师、明星、知名品牌均在其列，魅可更是为了突出它街头奢华与传奇经典碰撞的风格，利用街头文化的影响带动自身产品的影响。“两者具有相同的气质、交叉的消费群体，这种联名无疑是能够受到市场欢迎的。”



在“联名”这条营销之路上，M•A•C的玩法可谓越来越多。仅2018年，品牌就分别和超级造型师兼 Diesel 创意总监 Nicola Formichetti 合作，推出M•A•C x Nicopanda 联名彩妆系列；随后又和Moschino创意总监、鬼才设计师Jeremy Scott推出了联名。

以M•A•C和Jeremy Scott 的联名为例，这次的产品联名在设计上以80年代至90年代的音乐场景为題，将老派音箱、磁带CD等元素套用在彩妝包上。这种联名产品形态，把近年来流行的复古风格以一种独特的方式呈现出来，为品牌吸引新一代消费群体的目光增加了曝光度。

事实上，美妆联名近年来已经从名人蔓延到时装等整个时尚产业，甚至是快餐领域。



对此，路胜贞表示“这是一个相互借力，触发品牌张力的过程。双方借助共通的气质和内涵，打造一个消费符号联盟，以跨界、打乱、重组为各自品牌的发力点，营造新的消费符号。”他强调，这种做法具有解构、重构的冲击力，潮感性强，能够迎合时尚消费的跳跃感，从而塑造出“形乱意同”的消费新境界，抓住和满足消费者独特的时尚心理需求。