CBO网讯（记者 李闪）

近日，由尹阔创办的新锐牙膏品牌参半NYSCPS推出的一组包装酷似“护肤品”的牙膏产品“牙齿霜”，并开始走红网络，进入消费者和商家们的眼球。除了传统牙膏，该系列产品还包括了牙齿修护霜、牙齿防护霜、含漱液以及口腔修护平衡水等细分产品。此外，参半还面向儿童市场，推出了儿童版可吞咽液体牙膏。



据相关报道称，该品牌的产品上市不到一月，便取得了600万元的销售成绩，获得70家代理商加盟。除了包装新颖，这个牙膏品牌到底有何特别？记者也尤为好奇。



记者在其官方网站看到，该系列的牙膏类产品主打“向护理皮肤一样滋养口腔”的护理理念。其由内而外的设计都极具个性，颇有新意。当然，其售价也不便宜，单品价格在58~108元区间，可谓定位高端口腔护理市场。

区别于传统的牙膏产品，参半的系列产品从形态、理念上都有所不同。首先在包装设计上，参半摒弃了长方形的软管设计，就是一个分外系人眼球的创新设计。从外盒包装上来看，产品酷似一个个邮票盒，从内包装看，产品像极了日常护肤用品。不止造型新颖，马卡龙的配色也让产品添彩不少。

具备了吸睛的外在条件，参半的牙膏产品在膏体上也突破传统，为啫喱状的流动液体，更容易冲洗。另外，在产品的配方上，也以水合石硅替代了传统摩擦剂，以天然清凉剂替代薄荷脑，以木糖醇替代糖精纳、以植物纤维替代工业凝胶，作为直接于口腔接触的产品，也更安全健康。

当然，更引人注意的还是除牙膏以外的产品，如牙齿修护霜、防护霜等，将口腔护理产品进行了如同“护肤”步骤一样的细分，增添了许多新的功能，如润牙、养牙、去牙釉质等。



记者在其天猫旗舰店看到，截止目前，该品牌销量最高的单品“参半冷杉成人牙膏”月销量为271件，网红产品“牙齿霜”月销量为131。而漱口水、修护霜、平衡水等产品销量较为惨淡，仅为十几笔。但与销量形成反差的是，在该系列产品的购买评论下，不少消费者留下了“产品包装新颖、颜值满分”、“牙霜的质感好评”、“液体形态有意思”、“味道清新”、“牙齿像在敷面膜”等好评。
 
目前，市面上这类产品较少，仍以漱口水、口腔清洁喷雾等产品为主。据天猫客服介绍，这些细分产品的使用方法也同传统牙膏一样简单，同时都保留了普通牙膏的清洁功效。而更多的功能正如官网介绍上所说，产品中添加的多种珍稀生物精华、鱼子酱等成分能够为牙齿提供更多的营养以起到防护作用。

据官网介绍，参半品牌是由尹阔于2016年同NGO组织（纽约稀缺文化保护工作室New York Scarce Culture Preserving Society）推出的文化跨界输出品牌，以传播稀缺文化美学为初衷。因此在产品设计上都巧其心思，运用具有强烈文化属性的美学，以达到传播、呼吁的目的。

说起尹阔，想必许多人有些印象，2015年，由他创立的oralshark电动牙刷品牌曾几度热销。目前，参半的品牌系列产品在其oralshark天猫旗舰店售卖，并也已上线京东、小红书、有赞等多个平台。



不同于护肤、美妆市场的蓬勃发展，口腔护理市场相比之下仍显得较为弱化。云南三七口腔用品有限公司总工程师张荣训向《化妆品财经在线》记者表示：“口腔护理市场出现这类型的产品是令人欢喜的，这是口腔用品的细分化发展，不仅扩大了口腔市场的需求，同时也加强了对口腔的保护，符合现今消费者对口腔逐步重视的大趋势。”

他认为，目前口腔用品细分化场才刚刚开始，由原先单一的牙膏慢慢开发出不同类型的牙膏以及牙膏修护的产品，如漱口水等，都在不同程度的进行发展。“尽管许多品牌存在对功效夸张宣传，但功效肯定是有的，这对细分市场来说是好事。随着人们生活水平的提高，消费追求也在同步提升，这类产品一定会受到消费着的认可，前景广阔。”

此外，记者还从其天猫旗舰店客服处获悉，除了目前线上售卖的几个平台之外，参半还将陆续上架其它各大平台。同时，在线下，参半也即将落地全国的高铁站和机场，未来的线下实体店也正在筹划之中。近期，参半也已开启了城市合伙人计划。这个新晋品牌，能否让新形态产品掀起一轮口腔护理热潮？《化妆品财经在线》记者将持续关注。