CBO网讯（记者 李闪）

近日，彩妆品牌蜜丝佛陀携手papi酱，为其量身打造了一款轻吻气垫口红“蜜吻小海绵”。从官宣图上看，产品造型采用了少女感十足的软管式包装与气垫式海绵头，没有花哨的图案，整体走极简风格。该系列一共5色，分别为初恋色、热恋色、温婉色、女神色和俏皮色，且每一款都由papi酱亲自命名。


《化妆品财经在线》记者了解到，目前，该产品出售平台为唯品会以及线下专柜，天猫官方旗舰店暂未上架。



不仅如此，蜜丝佛陀还为papi酱拍摄了一部广告。由于papi酱的广告宣传主要以广告贴片、视频彩蛋、微博、微信等新媒体帐号推送转发等为渠道，这也是papi酱本人正式出演的首个视频广告。片中，papi酱一改往日的“精分”形象，化身淑女、御姐、女神等不同风格的女性，造型多变的她搭配不同的口红色，上演了一部时尚秀。



几天内，该视频获得了246万次观看及近5千次转发。而在另一个当红短视频平台抖音上，papi酱则以抖音短视频大火的变装形式，又花式宣传了一波该产品，且鲜见地用原音出镜，这条视频也获得了18万点赞与近1万的评论。

在评论区，粉丝留言的画风也十分有趣。“这居然是papi酱？”、“你这么正经我不习惯”、“想不到papi酱正经起来秒变美妆博主”、“最新热门色号：papi色”、“超好看，想入”等等评论。



对此，一位业内相关人士告诉《化妆品财经在线》记者：“在这个网红经济时代与短视频平台的利好期，高人气网络博主的推广能力毋庸置疑。网红的粉丝群体主要以年轻人为主，而蜜丝佛陀追求潮流、个性、自我，这与papi酱本身所传达的生活理念所一致，也与其粉丝群体定位相同。”从以往蜜丝佛陀的代言人来看，其人选多以模特、明星为主，他认为，papi酱是蜜丝佛陀的一次不错的尝试。



虽然，蜜丝佛陀牵手papi酱获得了部分粉丝的捧场和业内人士的认可，但记者发现，广告片的曝光量、点击量等显然不如papi酱自制的吐槽类视频高。可见，美妆品牌牵手网红博主后，“玩法”如果如同对待“流量明星”似乎并不适用。

对papi酱这类生产内容的网红博主来说，其粉丝群体更多是对其输出的内容更为关注。而当博主本身成为了品牌大使、甚至是代言人时，不同与流量明星的粉丝群体，这类博主的粉丝群体是否会为“博主本身”买单，还有待市场考验。此外，如何利用papi酱本身自制视频的优势，将蜜丝佛陀品牌曝光量最大化从而带来有效的转化率，也是美妆品牌在利用“网红”推广合作时需要优化的。