CBO网讯（记者 吴思馨）
 
今日（4月26日）晚间，上海家化（600315）披露了2018年一季度财报。

报告期内，上海家化海内外业务同步发力，营收和净利同比均实现两位数增长，其中营业收入18.6亿元，同比增长10.33%；实现净利润1.51亿元，同比增长35.92%。

六神、美加净、启初、汤美星增速快，佰草集、双妹待发力

从渠道来看，一季度CS渠道和商超及母婴渠道营收同比有较大增长，线上渠道稳健增长，但百货渠道增速缓慢。



商超的增长来主要自于六神和美加净。



据介绍，六神的一季度增幅在两位数，整体市场份额也有所上升。这主要来源于品牌的年轻化策略，包括与华晨宇、毛不易等当红男星合作，一季度与迪士尼推合作产品等具体举措。



而美加净手霜增幅达130%，主要来源于去年上市的时刻系列护手霜的持续增长。

此外，母婴品牌启初及喂哺品牌汤美星也有亮眼增幅。其中汤美星的线下进驻门店增长500家，共达到2000家网点，另外品牌与奶粉产品的跨界联动合作也推动了整体销售。

从另一方面来看，公司却并没有提到高端品牌（包括佰草集和双妹）的具体增长情况。

当天的电话会议中，上海家化首席市场官俞巍表示，为了激活百货渠道的增长，包括一季度在内，公司的两个高端品牌有许多产品升级以及品类延伸规划，即下半年高端彩妆系列的上市、9月份高端抗敏系列上市，以及与日本研发厂家合作的口服美容产品上市。



目前，这些新品策略的效果已经初步显露，已经上市的润系列已经占到佰草集销量的9%，面膜新品——单价180元固态精华面膜的销售占比也达到18%。

但他也提到，佰草集如今也正在努力迎合国内百货渠道的高端化趋势。“可以注意到，目前百货高端化趋势明显，400元以上价位的产品销售增速很快，而400元以下的产品销售则呈现双位数下滑”，他表示，“也正因如此，佰草集从去年开始主力推广400元-800元价位的高端产品和套盒。”

可以看到，上海家化将在今年通过产品升级换代，来持续提高佰草集品牌调性，但最终结果还有待时日加以证明。

经营质量改善，营运周转天数下降25天

上海家化一季报显示，在不断改善主营业务、稳步推进业绩发展的同时，新加入上海家化品牌家族的汤美星品牌资产良好，发展极具潜力，其经营性现金流也有大幅提升。

此外，公司销售费用率下降，应收账款、应付账款及存货周转天数等经营指标均继续改善，企业管理质量持续向好。 

公司表示，在2018年，上海家化将持续落实全新的布局和规划，创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台，助力公司发展制造、服务、科技三大产业，同时，将融合八大渠道，集中力量发展十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展。

另外，在品牌拓展方面，公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌；精准营销方面，将建设CRM体系，打造消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；品类挖掘方面，将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会，致力于成为品类领导者，抢占万亿规模日化用品市场；而渠道创新方面，上海家化则将继续深耕精作八大渠道，实现协同发展，持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新，目前公司线上渠道正按规划布局，新销售引擎一触即发。