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用15秒说3次不加水,法兰琳卡接地气演绎有机高度

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-27  访问量:181 评论

导读

如果说法兰琳卡去年登录央视的品牌片,以纪录片的形式娓娓讲述了品牌对好原料的执着;那么,今日(4月26日)法兰琳卡再度在央视首播的创意大片,则要以颜值、创意乃至套路,将品牌2018旗舰产品——玫瑰花苞水面膜的“不加水”特色不断放大,强力攻占消费者心智。

 
CBO 记者 唐雅倩

由中国营销第一人叶茂中联袂气质女神江疏影,历时半年打造的法兰琳卡全新创意广告于今日在央视首播。这部广告的主角,除了江疏影之外,还有品牌经过三度技术升级而推出的旗舰产品玫瑰花苞水面膜。

江疏影、叶茂中加盟,创意营销玩不停

从今年初宣布签约江疏影为新一代品牌代言人以来,法兰琳卡与素颜女神的牵手持续发酵,引得了不少关注,今日登陆央视的全新大片也是江疏影为法兰琳卡拍摄的第一条广告片。





去年的一部《好先生》让江疏影彻底爆红,今年初的《一路繁花相送》也延续了热度,而且江疏影今年还有两部电视剧待播,无疑能持续保持曝光度与话题度。法兰琳卡透露,除了刚刚首播的广告片外,品牌今年还将与江疏影进行更多的深度合作。



有了江疏影还不够,法兰琳卡还为了这部广告片请到了中国营销第一人叶茂中,共同打磨了半年时间。叶茂中的风格向来为业内人士所熟知,他曾说:“营销就该简单粗暴,一招致命”,他操刀的不少广告片都是以简单易上口,但又让人充满联想且印象深刻的话语,来传播品牌的核心诉求。


视频戳

这部广告片也不例外。看到影片的人最先都会被江疏影的颜值以及充满玫瑰元素的背景所吸引,然后被江疏影强调三次的“不加水”而“洗脑”。这种方式虽然简单直接,但也非常有效地,将法兰琳卡玫瑰花苞水面膜的最大特色“不加水”传达给消费者,提升消费者的记忆度,实现营销效果的最大化。
 

革命新品+创意大片,法兰琳卡2018更进一步
 
法兰琳卡认为,产品是品牌的基础,而广告是给消费者种草的重要工具,因此,法兰琳卡一直将广告创意作为品牌传播中的有效武器,不管是借势营销的典型案例“酉鸡年,吃有机的健康,酉鸡年,喝有机的健康,酉鸡年,用自然护肤的健康”,还是工程师娓娓道来的研发心路纪录片,都不断将法兰琳卡对有机的理解与追求,传递给消费者。



简单、重复、说人话,这是叶茂中惯用的“套路”,但同时也是产品特性的最佳表达方式之一。“不加水,不加水,不加一滴水哦”,这句广告语虽然简单,但却实实在在地展现出法兰琳卡玫瑰花苞水的最大特色,也代表着品牌历时四年进行了三次技术升级,进入不加水3.0时代。

4月初,法兰琳卡重磅发布了其2018年的旗舰单品,这一产品应用了法兰琳卡最新研发的不加水3.0技术,在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上,加入独有尖端补水科技HyaRosa,力求为消费者带来有机护肤的全新体验。



据悉,法兰琳卡的“不加水”配方技术从2015年开发应用至今已有3年,是环亚研究院重点研发项目之一,并且持续投入人力物力进行优化和升级。而且,为了最高程度地发挥这一配方的效果,法兰琳卡还从膜布、设计、体验等多维度升级了面膜产品。

可以说,这一具有革新性的产品,为法兰琳卡2018的产品推广定下了标杆;与江疏影、叶茂中联手打造的广告大片,又将法兰琳卡的全年营销提上了新的高度。



随着创意大片的首播,法兰琳卡面膜节也已经吹响了号角,这一动销节日以玫瑰花苞水面膜为推广核心,并将在线上线下启动全面覆盖的营销活动。革新产品、创意大片再加终端营销,法兰琳卡的2018有机大战已经拉开了帷幕。

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