CBO记者 李闪 西安报道

2013年，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝将全世界第一支气垫BB带入中国，也带来了全新的美妆体验。

兰芝气垫BB一经上市便掀起了底妆革命，全球累计售出2000万支。到现在，兰芝的气垫产品已经经过4代革新，涵盖化妆品各个品类，成为了包含眼部，唇部，脸部的气垫家族，“气垫专家”之称当之无愧。从进入中国至今，兰芝已走过16年，涵盖了400多家百货，2017年零售总额近达23.2亿元。



4月25日晚，兰芝在西安安远门打造了一个“匠心气垫梦工厂”，城门内，一座大型LFO坐落在广场中心，满载“气垫家族”。兰芝以城墙为画布，以光影为画笔，展现了气垫专家的历史沿革、科技概念和傲人成绩，带来了一场视觉盛宴。
 
“兰芝作为追求亚洲之美的创造者，一直致力于结合现代科技不断推陈出新，不忘初心，从未止步。未来，品牌会引进新产品满足中国消费者的需要。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦在开场时表示，赢得了现场无数掌声。

推出新品“紫霞气垫”， 许魏洲、沈月现场打call

从“登陆舱”进入，记者在现场看到，工厂内部被分为五大区域，分别为匠心美妆体验所、芝芯能量补给站、美肌闪耀影像区、创芯研发中心和匠心档案所。

在美妆体验区内，专业的化妆师正给体验者描绘妆容，兰芝的家族气垫产品集合在化妆箱内，体验者可以尽情体验气垫全线产品。创芯研发中心内，兰芝所有的气垫产品悉数被呈列在展台上，如明星产品小白光气垫BB霜、双色立体气垫染唇液以及即将上市的气垫腮红、云朵气垫防晒霜等。

匠心档案所中，兰芝别出心裁利用管道传声的趣味体验模式，不同的管道中内置了兰芝气垫产品的发展历程以及许魏洲、兰芝科研人员和消费者的“芯”声。



体验完产品，兰芝的气垫梦工厂内还设置了一个梦幻合影区，“雪纱”主题和“白云秋千”主题的影像区象征着两款不同的新品，引得不少人前来拍照留念。此外，在能量补给站，做成气垫模样的糕点、五彩的棉花糖也撩到不少人的心。



在展台上，最引人瞩目的非其新品雪纱修颜气垫隔离霜（又名“紫霞气垫”）莫属 。记者获悉，这款产品是由兰芝的明星单品隔离霜衍生而来，沿用了小白光气垫BB的革新技术和雪纱隔离的前沿科技，能够均匀修色、遮瑕、嫩滑肌肤等，使底妆更清透自然。产品一共2色，为紫色和青色，分别针对暗黄和泛红肌肤。


(左起 兰芝品牌全球总经理 Claire Lin、兰芝中国大陆地区代言人 许魏洲、爱茉莉太平洋中国总裁 高祥钦、兰芝中国大陆地区彩妆代言人 沈月、兰芝中国品牌总经理 杨俊琳)

除了令人惊艳的气垫梦工厂之外，活动当晚，兰芝大陆品牌代言人许魏洲与彩妆大使沈月也来到了现场，为新品紫霞气垫打call。

作为兰芝的品牌代言人，许魏洲向大家分享了自己与兰芝的故事，也向众人安利了此新品。由《致我们单纯的小美好》而一炮走红的小花沈月，同样在现场讲诉了自己使用兰芝产品的心得，将活动又一次推向高潮。两位人气偶像与兰芝携手对新品上市的启动模式，又使兰芝再度成为众人的焦点。

升级柜台、研发新品、全渠道布局，兰芝计划走向全球市场

兰芝的发展速度，无疑是令人惊喜的。

从2013年进入中国到2015年，短短3年间，兰芝就取得了20亿的业绩。2017年，兰芝再创新高，全年零售总额力压不少欧美品牌的业绩，取得了23.2亿元的亮眼成绩。

在品类上，兰芝也从最开始的以水科学为核心的皮肤护理延伸至彩妆、抗老、男士等全线产品，成为全能型品牌。且随着唇膏、眼影的产品的革新，兰芝的彩妆占比在2016年已经达到了35%。

号称每3.8秒就卖出一支气垫的兰芝，是如何保持产品活力的?



现场，兰芝中国品牌总经理杨俊琳首先给出了答案：“随着消费升级，消费者的审美需求开始不断攀升，而兰芝这几年也一直在形象升级上不断努力着。”

首先从柜台形象来说，一开始进入中国，兰芝的专柜一直是雪凝专柜、雅致专柜的形象。2016年，兰芝开始着手柜台形象的升级，打造了全新的水晶版专柜，使色彩更加丰富、多元化，产品线也更加突出。2018年，兰芝更是打造了超水晶梦幻柜台，让消费者有更细致的全新体验。此外，杨俊琳介绍，兰芝也在全渠道布局，在购物中心，兰芝的全新零售旗舰店即将火力全开，全新的陈列格局让品牌形象不断年轻化、时尚化。

“不仅仅是形象提升，产品才是核心。” 杨俊琳强调，兰芝的气垫产品，不仅完成了30秒快速上妆、功能多效合一等功效，也经历了从80万个气垫气孔的气垫粉芯到3D晶钻形状粉芯的升级。

从产品线来看，兰芝拥有5大品类、25个单品，水库精华、睡眠面膜、隔离霜、小白光气垫BB等，已成为炙手可热的明星产品，深入了众多消费者的心。同时，在大数据时代，兰芝将进一步利用社交平台完善与消费者的交流沟通机制。比如在微信社交平台上，目前已拥有140万粉丝，2018年，兰芝将继续深耕，挑战200万粉丝大关。



“2018年，兰芝将走出亚洲，走进北美、澳洲、法国、俄罗斯等广阔的市场。兰芝将持续创新，为全世界女性带来闪耀之美。”兰芝品牌全球总经理Claire Jin这样描述兰芝的愿景。