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大牌抢先入局抗污染产品,“噱头”落地的关键是啥?

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-04-27  访问量:125 评论

导读

从2013年左右被大量报道以来,雾霾污染逐渐受到国人重视,尤其在2015年《穹顶之下》纪录片的影响下,抗污染成为了国人日常生活中的一大话题。在化妆品行业,“抗污染”也被越多越多的品牌视为新的热门细分功效。但同时,这一新概念的有效性也持续受到质疑,如何从原理出发,将“噱头”转为“科技”?

 
CBO记者 唐雅倩

新技术的应用,不管在化妆品或是其他领域,都需要原理清晰及足够的数据支持。抗污染功效亦然。

在消费者越来越重视健康与成分透明化的如今,品牌们若想快速入局抗污染空白市场,明晰抗污染的原理是前提。目前来看,市面上的抗污染产品大多从清洁、阻隔、中和危害及抗氧化等方面入手。

当然,有了原理支持之后,如何选取原料及配方更是品牌需要思考的问题,毕竟,让抗污染概念落地的“实战”数据,才是能够说服消费者的武器。

40%中国消费者有需求,抗污染化妆品遍地开花

为什么抗污染概念在近年来被美妆品牌们热捧?一方面在于,环境污染的加重,让针对污染的皮肤护理显得极为迫切。2014年,空军总医院针对住在北京当地的两组女性做了一项研究。一组住在市中心至少10年,皮肤持续暴露在严重的空气污染中;另一组是10多年居住在北京郊区,空气质量相对好得多。结果显示,空气污染较严重的城区女性皮肤较干燥、屏障功能更差,且肤色更暗。



但更重要的是,年轻消费者们对皮肤健康与防护的关注正在不断提升。趋势分析公司Trendera分析师Kristin Castillo表示,“当今消费者,尤其是千禧一代和Z世代,对他们购买的产品对自身与世界的影响有更加清醒的意识”。

英敏特数据显示,2011-2013年间,宣称拥有抗污染功效的护肤产品增长46%;而且,中国乃至亚太地区对抗污染产品的需求更加旺盛,40%的中国消费者表示,愿意在能保护他们免受环境污染的产品上花更多的钱,2016年, 三分之一的抗污染产品在亚太地区推出。

基于此,抗污染化妆品在近年来如雨后春笋般涌现,不管是高端品牌还是大众品牌,都试图在此空白领域中分一杯羹。打开丝芙兰官网搜索“污染”关键词,会有200多个结果,涵盖DIOR、娇韵诗等高端品牌,也有备受推崇的小众品牌REN的防污染套装等。



而且,过去两年中,这些品牌都在大力推广抗污染产品或系列,其中,伊丽莎白•雅顿的高端线Prevage也在去年推出了几款抗污染新品,比如满足年轻消费需求的排毒面膜等,要知道,这个产品线中的代表产品是品牌经典的抗衰老精华。看来,抗污染有望成为与抗衰老并驾齐驱的重要功效。

大牌入局抗污染市场,多从植物提取物着手

虽然入局者众,但是抗污染产品相对来说,仍是一个具备较高技术含量的高门槛品类。因此,各大品牌都在抗污染的机理上做了较多研究。

OLAY首席研究员Frauke Neuser博士指出,大气污染对皮肤的影响主要表现在氧化作用上,会引起皮肤干燥、粗糙、弹性组织变性等。比如,空气污染物中的高氧化性物质,如O3、NO、NOX,能直接作用于细胞,破坏角质层脂类和蛋白质;同时,PM2.5颗粒物通常携带有多环芳烃,能迅速与细胞内的各种生物大分子反应,引起细胞水平上的损伤;此外,空气污染物还是紫外线氧化作用的重要催化剂,会加剧紫外线对皮肤的氧化。
 
除了氧化作用之外,刊登于Journal of Molecular Cell Biology的论文表明,大气污染还可能引起皮肤的过敏炎症反应,机理在于PM2.5颗粒物可以通过毛囊孔、伤口以及不完整的皮肤屏障等通道进入皮肤,直接引起过敏和炎症反应,或者颗粒物中所吸附的多种物质(如臭氧、二噁英和多环芳烃等),激活AhR通路,引起皮肤炎症性损害。

因此,目前抗污染化妆品主要从抗氧化、清洁、隔离、修复等方面出发,来抵抗或缓解污染的影响。比如香奈儿十号乳液、Olay7合1抗皱乳液、雅顿橘灿精华等都主打抗氧化;而悦木之源-韦博士卓越防护乳和Dior红色一号密集修护肌活精华则以修复为主。



而从这些产品中可以发现,其抵抗污染的有效成分均为植物提取物,比如香奈儿十号乳液中加入了白毫银针(白茶)精华,悦木之源-韦博士卓越防护乳中添加了巴西仙人掌精华。

在上月的PCHi展会上,来自澳洲的Paradise Floras 有机农场的新鲜植物提取液吸引了来自雅诗兰黛、资生堂等全球化妆品企业负责人的注意,在其生产的几百种植物提取液中,其“全•新”(All & Fresh)提取液包含多种植物有效成分的复合功效提取液,涵盖了抗污染、抗衰老、抗敏感等多种功效。

“污染对皮肤的影响是多方面的”,Paradise Floras相关负责人表示,其生产的抗污染提取液,采用了多功效植物成分协同作用,而且,全•新提取液保留了天然植物中的大部分有效成分,具有低毒性、高活性的特点。

更值得一提的是,Paradise Floras选用新鲜采摘的花朵,在2h内低温萃取,最大程度地保留新鲜植物中的有效成分,这也是其提取液被命名为“全•新”的主要原因所在。
 
凭证据说话,RE-Natural PT复合提取液全面应对抗污染难题
 
为了应对逐渐升温的抗污染化妆品市场,Paradise Floras在多方面研究抗污染机理之后,推出了一款RE-Natural PT多效复合提取液。Paradise Floras相关负责人介绍,这款提取液中主要含有鼠尾草、山茶花、卡卡杜李、白睡莲四种植物活性成分,能较为全面地减少抗污染影响。



据悉,鼠尾草提取物中蕴藏了丰富的多酚、倍半萜类、二萜类及酚酸类成分,能抑制颗粒物及其携带的有害物质对皮肤造成的炎症反应、抑制活性氧的产生及AhR的表达。

此外,Paradise Floras是世界知名的山茶花培育农场,这一提取液中含有的珍珠山茶含有丰富的活性物质成分,其中抗氧化成分原儿茶酸和槲皮素含量显著高于其他品种山茶花,其提取物具有优越的抗氧化性,对细胞抵御氧化应激具有积极作用。

卡卡杜李是澳洲特有的本地植物,也是水果界的维C之王,它能通过清除ROS来减少皮肤的氧化应激反应,降低紫外线诱导的皮肤色斑和衰老;白睡莲提取液能降低污染物对皮肤中蛋白质及抗氧化成分维生素E、角鲨烯等的损伤,强化修复皮肤屏障,减少皮肤水分流失。

简单来说,该提取液中的四种有效成分涵盖了抗炎、抗氧化、抗衰和修复四种功效,较为全面地满足了抗污染的各项需求。并且,为了验证这一提取液应用在皮肤上的有效性,Paradise Floras做了大量的对比试验,并能为品牌客户提供有效、清晰的实验数据及论证。
 
Paradise Floras的专业功效检测实验室的结果显示,在抗氧化方面,2.5%浓度的RE-Natural PT对DPPH自由基、•OH自由基的清除效果均超过90%;在减少臭氧影响方面,0.4%的RE-Natural PT提取液能保护80%的维生素E免受臭氧伤害,2.5%的RE-Natural PT提取液能保护70%的蛋白质免受臭氧伤害所导致的蛋白变性。
 
在抗炎方面,RE-Natural PT提取液亦有显著效用,比如苯丙芘(一种多环芳烃)会刺激人表皮角质形成细胞,激活AhR表达,而2.5%的RE-Natural PT能有效抑制AhR的表达,减少皮肤的炎症反应。

在抗污染概念刚刚兴起之时,就有业内专家曾表示,抗污染是一个有价值且值得深究的功效,但若想真正助推这一品类,品牌们必须用大量科研资料和数据支持来说服消费者,“凭证据说话,才有积极意义”,因此,若想使抗污染这一至今仍被质疑为“噱头”的概念落地,品牌们需在研发和原料上多下功夫。

欲询详情,可与Paradise Floras(info@paradisefloras.com)联系。

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