CBO网讯（糖水）

亚缇集团董事长刘晓坤曾说，营销想要消费者买账，就需要引起消费者的共鸣。近年来，越来越多的化妆品牌开始以更为软性与温情的营销风格，来潜移默化地影响受众。亚缇集团旗下轻医美护肤品牌纽西之谜也下出了这步棋——与近期大热的话题电影《后来的我们》联合营销，并配合五一线下动销，成功撬动了终端销售。



“未播先火”的《后来的我们》无疑是今年话题度最高的一部影片，不管是刘若英那首流行了十八年的《后来》，还是唯美的电影海报，还是种种扎心的文案，都击中了不少年轻人的内心，截至今日（5月7日）15点，《后来的我们》票房已经达到12.24亿元。



可见，对于一次成功的营销而言，深入洞察用户的心理，回归情感连接是必不可少的，纽西之谜此次搭载上这个大IP，也来了一波走心文案。

 

此外，纽西之谜还在借势文案中巧妙植入了产品特征，比如针对“后来的我们，有多少弄丢了对方，有多少跑不赢时光”，纽西之谜结合产品的抗衰老特性，打出“纽西之谜助你跑赢时光，找回对方”的宣传语，有效与消费者形成互动。




当然，文案容易学，但将走心内容与品牌动销结合却不是易事。

纽西之谜品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示，纽西之谜这波情感营销配合五一线下大促，覆盖了全国的百家门店，加上“三美合一”的品牌战略，正快速撬动终端销售，抢占市场先机，开创轻医美护肤的新时代。

 


纽西之谜CS渠道负责人陈文勇先生透露，在此次五一期间，河北邯郸地区销售表现尤为突出。凭借电影宣传造势，五一期间，纽西之谜同比实现了3倍以上的销售成长，这波情感营销在线上线下的收效十分明显。

看来，品牌有了高品质产品作为基础之后，也需要为品牌核心注入情感因素，增强品牌核心文化，并且在产品推广营销的过程中将这种情感能量释放出来，从而打动消费者，这样才能在品牌销量稳步上升的同时，带来爆发式的营销效益。