收藏

气垫风继续吹?继Tom Ford后,纪梵希也推出气垫唇釉

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2018-05-15  访问量:291 评论

导读

进入2018年,海蓝之谜、莱伯妮、资生堂等高端品牌,首次推出气垫类底妆产品;如今,纪梵希的首款管状气垫唇釉也将正式面市。从气垫底妆到气垫口红,大牌纷纷看好“气垫”这一产品形态的背后逻辑是什么?

 

CBO网讯(记者 陈媚)

日前,法国高端化妆品品牌Givenchy(纪梵希)官宣了品牌的第一款气垫唇釉。据悉,这款“新鲜”上市的气垫唇釉,共有14个色号,国外售价暂为35.5欧元(约合人民币269元)。



从官方详情来看,这款名为Le Rouge Liqulde的气垫唇釉,将以往的口红管体改成气垫海绵,同时将唇釉灌注在海绵之内,因此在使用时通过旋转扭出唇液,即可涂抹在嘴上。




有网友表示,该款唇釉打出的“This is not what you think”,即“这次一定颠覆你的想象”广告语,和黑暗哥特风的广告片,让人感觉逼格指数爆棚、分分钟想“剁手”。




事实上,此前纪梵希就曾推出挤压式气垫唇釉,但就管状气垫唇釉而言,尚属首次。有人指出,这是纪梵希受Tom Ford启发,毕竟在去年,Tom Ford也曾推出过新款气垫唇釉。



《化妆品财经在线》记者搜索发现,从2017年年初到现在,先后有多个高端美妆品牌推出过气垫唇釉。如上文所述,2017年,Tom Ford推出了最新款的气垫唇釉。造型上采用短毛刷设计,以及持久的染色效果,所以颜色的饱和度与光泽度很高。



作为百货“四大”化妆品品牌之一的Dior,一直很能get彩妆热点。2017开年,就火速推出了韩系风格的气垫唇釉笔,来迎合亚洲女性的需求。有人说:乍眼一看,还真有点韩系彩妆的味道。



另一个“四大”品牌、气垫底妆类产品销量亮眼的兰蔻,对于气垫唇釉这一新形态,自然不会落下。从图片来看,兰蔻气垫唇釉造型很是可爱,看上去像个小壮丁儿。有网友测评:唇釉本身的颜色较美,光泽水润,有丝滑的感觉。



一位彩妆上游制造端资深人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,2018年的“气垫风潮”趋势明显,这自然而然就会延伸到其他细分品类,气垫类唇部彩妆产品的面市也在情理之中,但就消费者接受度而言,其并不看好。

“唇釉本身在中国大众市场的销售情况并不乐观,但高端市场暂时还不错。”她告诉记者,目前,这一产品虽有增长率且增速较高,但还是总盘子小、市场基础本身不够大。

 

就气垫唇釉而言,该资深人士表示,从其接触的不少消费者反馈看,产品的使用体验感并不太好。“设计本身不是太合理,唇釉需要旋转后挤压在海绵里才能使用,使用后又被套在封闭空间,海绵本身就很容易滋生细菌,再加上频繁使用与空气接触,卫生状况或许会是一个问题。”但就市场新鲜度来说,她也分析,如今的年轻人追求新潮好玩,应该还是会有不少人愿意“试水”的,但销售的可持续性还有待市场验证。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道