收藏

想玩自媒体营销?拉芳家化收购蜜妆信息26.8%股权

CBO首页 | 作者:张钊 | 来源:化妆品财经在线  2018-05-16  访问量:133 评论

导读

在社交电商、内容营销兴起的当下,通过粉丝转化来促进销售,成为不少日化品牌的探索方向。近日,拉芳家化将触角伸向了自媒体公司,拟以3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。

 
CBO网讯 (记者 张钊)
 
5月15日晚间,拉芳家化发布公告称,公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。按照交易方案,26.8%的股权来自易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技等6名股东。

本次交易中,蜜妆信息董事长兼总经理雷韵祺作价825万元出让所持的5.50%公司股份。交易完成后,拉芳家化将持有26.80%股份,成为蜜妆信息第二大股东,而雷韵祺持股降至49.79%,仍为第一大股东。



蜜妆信息由雷韵祺2015年创立,目前拥有彩妆品牌“MeetDay”,产品品类包括彩妆及美妆工具等,主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人以及初接触化妆的爱美女性,在淘宝等平台进行销售。雷韵祺的另一身份是网红化妆师,主要负责公司旗下自媒体账号运营,建立内容制作标准和规范,管理内容制作团队。作为达人,承接品牌创意策划业务,出席品牌活动,以摸特、主持等形象参与品牌推广,授权个人形象。



作为一家自媒体运营公司,蜜妆信息运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主,拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵,形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。蜜妆信息通过这些平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容,并主要通过植入品牌推广获取收入。2017年,该公司营业收入3979万元,净利润1655万元。

对于此次收购,拉芳家化认为,从产业链上看,蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域,公司通过此次入股蜜妆信息,进入自媒体和美妆领域,可形成优势互补,丰富公司产品结构,增强品牌推广效率,拓展公司营销渠道。



事实上,拉芳家化自去年上市之后,日子并不好过。随着库存激增,经营活动产生的现金流量净额持续大幅下降,股价跌幅达68%。2018年,拉芳家化提出创新求变的口号,以“内生挖掘潜能+外延利用资本平台”的战略,打开未来广阔的发展空间。

或许正是基于此,拉芳家化的投资领域开始转向包括新媒体、跨境电商和垂直电商等新兴经济,旨在通过粉丝转化促进销售。

据了解,这并不是拉芳家化首次打起自媒体的主意。去年9月,拉芳家化向宿迁市百宝信息科技有限公司投资1.095亿元,获得股权20%。公开资料显示,宿迁百宝公司通过多个公众号覆盖800万粉丝,主要以经营母婴、女性自媒体和电商等获利,拉芳家化旨在通过百宝公司内容生产和变现能力促进公司产品销售,参股前后,该公司估值也从4.38亿元升至5.48亿元。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道