CBO网讯 （记者 张钊）
 
5月15日晚间，拉芳家化发布公告称，公司拟3440万元收购蜜妆信息26.8%的股权。按照交易方案，26.8%的股权来自易简基金、雷韵祺、众樱网络、青岛鉴睿、上海鉴睿、镭厉科技等6名股东。

本次交易中，蜜妆信息董事长兼总经理雷韵祺作价825万元出让所持的5.50%公司股份。交易完成后，拉芳家化将持有26.80%股份，成为蜜妆信息第二大股东，而雷韵祺持股降至49.79%，仍为第一大股东。



蜜妆信息由雷韵祺2015年创立，目前拥有彩妆品牌“MeetDay”，产品品类包括彩妆及美妆工具等，主要针对16-30岁的高校在校学生、职场新人以及初接触化妆的爱美女性，在淘宝等平台进行销售。雷韵祺的另一身份是网红化妆师，主要负责公司旗下自媒体账号运营，建立内容制作标准和规范，管理内容制作团队。作为达人，承接品牌创意策划业务，出席品牌活动，以摸特、主持等形象参与品牌推广，授权个人形象。



作为一家自媒体运营公司，蜜妆信息运营的自媒体主要以微信公众号及微博“MK凉凉”为主，拥有“小五月狂想曲”等微信公众号矩阵，形成了覆盖600多万粉丝的网红平台。蜜妆信息通过这些平台发布精准的美妆、部分时尚类教程的图文信息或视频信息等原创内容，并主要通过植入品牌推广获取收入。2017年，该公司营业收入3979万元，净利润1655万元。

对于此次收购，拉芳家化认为，从产业链上看，蜜妆信息的业务涵盖了美妆时尚原创内容创作、年轻女性粉丝运营、社群运营、IP打造、KOL孵化、彩妆品牌运营及供应链管理、彩妆销售渠道拓展与维护等领域，公司通过此次入股蜜妆信息，进入自媒体和美妆领域，可形成优势互补，丰富公司产品结构，增强品牌推广效率，拓展公司营销渠道。



事实上，拉芳家化自去年上市之后，日子并不好过。随着库存激增，经营活动产生的现金流量净额持续大幅下降，股价跌幅达68%。2018年，拉芳家化提出创新求变的口号，以“内生挖掘潜能+外延利用资本平台”的战略，打开未来广阔的发展空间。

或许正是基于此，拉芳家化的投资领域开始转向包括新媒体、跨境电商和垂直电商等新兴经济，旨在通过粉丝转化促进销售。

据了解，这并不是拉芳家化首次打起自媒体的主意。去年9月，拉芳家化向宿迁市百宝信息科技有限公司投资1.095亿元，获得股权20%。公开资料显示，宿迁百宝公司通过多个公众号覆盖800万粉丝，主要以经营母婴、女性自媒体和电商等获利，拉芳家化旨在通过百宝公司内容生产和变现能力促进公司产品销售，参股前后，该公司估值也从4.38亿元升至5.48亿元。