CBO记者 李建子

上海东特生物科技有限公司（以下简称“东特”）是一家集研发、生产、销售为一体的大型基础护理消费品企业，是上海合星金控投资集团旗下成员实体企业，更是深耕于中国基础护理快消行业潜力非凡的新锐力量。东特依托集团优势资源与投资实力的鼎力支持，以“汇聚全球精萃、创新优质产品”为经营理念，致力于打造汇集全球智慧与科技力量的能量护肤品牌。



而倡导集合“自然能量”与“科技能量”护肤的MIIZOO米佐，是东特旗下主营护肤品牌，以“能量美学”为研发和生产要义，力求为消费者带来的高品质的美肤产品。



市场的扩大必须要有品牌的升级作支撑
 
在当今同质化严重的市场环境下，品牌与品牌之间的差异，不再是价格、包装等等其他外在条件，反而回归到了最初的原点，那就是品质。

正是基于这一点，MIIZOO米佐始终秉持将自然能量和先进科技积极融入每一款产品中的理念，为消费者带来更具自然感和科技感的高品质产品，同时不断加大在研发、原料、配方以及生产工艺等方面的投入，继续扩大核心竞争力，丰富、优化产品系列，进一步满足消费者美肤需求。



同时，基于对消费者群体诉求的分析和市场细分，MIIZOO米佐始终认为，有针对性地为目标群体进行产品开发，匹配目标群体基本诉求和功能性诉求，有选择、高要求地进行原料选择、产品生产，才能够给目标消费群体带来更贴心的产品。

截止目前，在过去的一年中，MIIZOO米佐获得了多个显著市场战绩。在2017年，MIIZOO米佐基本完成渠道大布局建设，各渠道交叉覆盖，产品与消费者之间的有效达到率大大提高；其次，MIIZOO米佐的金纯弹润紧致精华获得了2017年瑞丽美容大赏人气单品奖项；在今年年初，MIIZOO米佐先后上市了高机能抗老化系列护肤品及基础彩妆系列；更重要的是，在刚刚过去的5月初，品牌也完成了对三大基础系列产品的全面升级。目前为止，MIIZOO米佐的渠道建设基本完成，产品结构在一定程度上已趋完整。

值得一提的是，目前，MIIZOO米佐在CS、高超、百货、电商、新零售等多个渠道并驾齐驱，以交叉覆盖并多维度贴近目标群体的方式切入市场。未来，MIIZOO米佐还将建立品牌在每区域每城市的据点，选择不同层级更适宜的代理商，进一步探索运营及服务经验，并通过样板市场的建设、线下服务团队的培育等方式，拉近与市场的距离。

坚持“能量美学”，多款功能型产品即将面市

一直以来，MIIZOO米佐坚信的是“美，源于自然，并与自然共生”。随着市场角逐白热化，MIIZOO米佐在重视科学探索与发现、重视纯天然与高效能的优秀品质的同时，把“能量美学”注入品牌基因。现阶段，品牌以“自然能量”与“科技能量”的平衡以及融合为研究和开发方向，利用先进的科学技术，将源于自然的美肤能量制造成为能够为肌肤所用、并改善肌肤的护肤能量。



MIIZOO米佐品牌经历不到两年的初创期，目前拥有包括今年全新上市的高机能抗老化系列护肤品及基础彩妆系列产品29个SKU。而且，品牌也刚刚完成了对三大基础系列产品的升级，以期满足更多消费者对于基础护肤产品的期待。另外，更多功能型产品，比如美白系列、防晒产品、清痘系列等产品也将在年内陆续上市。特别值得一提的是，品牌新品的美白系列产品将严格按照国际质量体系最高标准、携日本“医药部外品”及“进口特殊用途化妆品”双重认证面市，势必会迅速引爆美容圈，掀起能量美白新风潮。

加速市场维护，提升品牌价值

品牌升级配合主要渠道并驾齐驱，MIIZOO米佐如今的主要战略，就是更好地链接品牌、代理商与消费者三者之间的关系。



采访中，MIIZOO米佐品牌CEO陈昊告诉《化妆品财经在线》记者，从供销关系上来说，无论是品牌方还是代理商，都需要打造品牌，都需要通过产品运作来进行品牌开拓，实现共同成长，只有品牌成功，形成共同品牌，才能促进企业的成长、供销双赢。

他透露，在6月入驻上海伊势丹百货之时，为了更好的维护市场，品牌还将连通线上线下，通过“米佐女神”的评选活动造势。“代言人作为品牌文化的重要组成部分，我们接下来将会在这一方面投入，甄选优雅和实力型女星，帮助MIIZOO米佐建立更广阔的群众基础”，他补充表示。