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520用心爱自己!法兰琳卡搭载江疏影红唇IP为品牌赋能

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2018-05-20  访问量:401 评论

导读

当下化妆品品牌营销,不仅追求转化效果,还要讲调性讲态度。520这天,法兰琳卡携手江疏影个人IP视频品牌“红唇”推出“520我爱我限量膜盒”,剑走偏锋,说“我爱你”但也说“爱我自己”。

 
 CBO记者 吴思馨
 

前有214,“女人节”,跟着是母亲节、520,仅仅上半年,这一轮轮的重大营销节点不仅成为品牌制造声量的出口,更让消费者在一次次的“糖分”营销中甜到腻。

“我爱你”说了太多次,但我爱你的前提是爱自己,有爱自己的能量,才能将更多的爱传递给他人。法兰琳卡发现了这一点,于是联手江疏影的个人IP“红唇”视频,合作推出限量礼盒,号召女性接受真实自我,分享爱自己的生活态度。



这次事件,既是法兰琳卡对代言人价值的深度挖掘,也是一次多渠道的组合营销,除了江疏影红唇IP之外,还将联合KOL推广和粉丝助力。品牌未来的营销宣传将持续聚焦代言人IP,可以说十分贴合当下的粉丝经济时代了。

法兰琳卡与江疏影”红唇”品牌一周年合作推”520我爱我限量膜盒”
 

说起“520”,众所周知是“我爱你”的谐音,这个谐音梗的来源有二,一说来自范晓萱1998年的歌曲《数字恋爱》中“520”被喻为“我爱你”,另一说则来源于纪念台湾选举的520牌香烟。但相比原始意义,市场更希望鼓励消费者通过更有仪式感的方式表达自己对他人的爱意。

不想在一片鼓励声中泯然众人,这也是为什么法兰琳卡的520营销选择剑走偏锋,在发声音“我爱你”更倡导消费者“爱自己”,携手江疏影IP“红唇视频”,推出“520我爱我限量膜盒”的原因。


视频戳


此限量膜盒内含10片江疏影同款玫瑰花苞水面膜,这款面膜在今年4月初重磅发布,应用了品牌最新研发的“不加水3.0”技术,在玫瑰花苞水代替去离子水的基础上,加入独有尖端补水科技HyaRosa,为消费者带来有机护肤的全新体验。

江疏影还为膜盒分享出自己的生活态度和女性主张——“我的态度,就是用心爱自己”。品牌希望借“用心爱自己”的主题,鼓励女性自信、强大的生活态度,同时回归真实内心,用心爱自己。

江疏影做到了这一点,而这也正是代言人和法兰琳卡的内在契合之处。

而此次限量膜盒的合作方江疏影IP“红唇视频”在2018年5月20日正迎来一周年,“红唇视频”是江疏影的个人IP视频品牌项目,聚焦新时代女性价值观与生活态度,涉及品牌、媒体、IP授权等多个维度。

营销手段升级,撬动粉丝经济的新尝试



在5月20日,江疏影还发布微博称,“爱别人是本能,而爱自己,是能力!在今天这个数字赋予意义的日子里,希望每个人都不要丧失”我爱我“的能力,去寻找内心的力量与宁静。”她所指的“我爱我”,是时刻关注自我、充分信任自我、无条件热爱自我,更是努力成就自我。

正如此次520合作中的主推产品法兰琳卡玫瑰花苞水面膜。



4月26日,由中国营销第一人叶茂中联袂气质女神江疏影,历时半年打造的法兰琳卡全新创意广告在央视首播。这部广告的主角,除了江疏影之外,还有品牌经过三度技术升级而推出的旗舰产品玫瑰花苞水面膜。

这部影片中,唇红齿白的江疏影强调三次面膜的的“不加水”特性,非常有效地将法兰琳卡玫瑰花苞水面膜的最大特色“不加水”传达给消费者,提升消费者的记忆度,实现营销效果的最大化。

简单、重复、说人话,这是叶茂中惯用的“套路”,但同时也是产品特性的最佳表达方式之一。“不加水,不加水,不加一滴水哦”,这句广告语虽然简单,但却实实在在地展现出法兰琳卡玫瑰花苞水的最大特色,也代表着品牌历时四年进行了三次技术升级,进入不加水3.0时代。

此次法兰琳卡和红唇视频的520合作中,除了江疏影520当天发布短视频中的520限量膜盒植入外,更有众多微博KOL强势推广和全国粉丝推动助力。明星、KOL、粉丝三层渠道立体推广,引爆法兰琳卡玫瑰花苞水面膜在全网络影响力。

乘势江疏影“红唇”品牌,打造品牌IP王国
 


另据了解,法兰琳卡在2018年的总体营销方向将持续借势代言人IP。

以此次联手江疏影个人IP视频品牌“红唇”推出“520我爱我限量膜盒”为例,法兰琳卡找到品牌与代言人的内在契合点,深度挖掘代言人价值,为品牌增加厚度,在一次次营销事件中积累品牌故事。

5月,法兰琳卡营销活动迎来了爆发期,从代言人江疏影IP的成功运用,到00后首席体验官陈飞宇参演的超级IP《将夜》的深度植入,上映后将迎来新一波流量狂潮。据悉,这部大荧幕作品中,法兰琳卡将以深度植入挖掘营销价值,为品牌赋能。

从江疏影到陈飞宇,从短视频到大屏幕,2018年法兰琳卡双星时代的到来,意味着品牌营销策略的螺旋升级。而据品牌官方透露,未来还将有更创新的代言人营销项目和新场景即将启动。

 

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