CBO记者 李建子 上海报道

2018年5月22日—24日，第23届中国美容博览会（以下简称“上海CBE”）在上海新国际博览中心举行。本次展会面积达26万平方米，拥有17大展馆，吸引了全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业，10000多个国内外品牌以及超50万专业观众参展。而这10000多个国内外品牌中，植然方适作为以珍稀中药石斛为原材料，打造的自然主义第一品牌，引起了诸多参展观众的兴趣。

 在现场，记者看到，植然方式用真实的石斛打造了一个真实的石斛森林墙，还为现场到访的观众提供石斛汁、蛋糕等食物和饮品。用心又实在的场景体验吸引力大批观众的到访参观。

精选珍稀原料九大仙草之首——铁皮石斛
 
石斛是一种兰科植物，生在在云雾缭绕高山峭壁之间，根暴露在空气中。铁皮石斛是石斛中的一种，从2000年前的神农本草经开始就有记载，是中国独有的一味珍稀中药，在药用价值上比人参、灵芝还要高，被誉为中华九大仙草之首。



据悉，植然方适在铁皮石斛最适宜生长的浙江雁荡山建立了全球研发及采购网络。与此同时，品牌专供原料基地得到了中国地理标志认证，国家GAP有机认证。生产基地配有自动温度控制、湿度控制、光照度控制、自动喷淋灌溉、自动大气环流系统，从而了确保优质的铁皮石斛原材料和优质的产品。

此外，植然方适还联合韩国高丽大学，台湾大江生医，韩国skboiland，北京中医药大学，浙江大学，日本TF株式会社，韩国孝招园等全球知名的高校、研发机构和公司，开发功效显著、剂型先进的产品。



目前，植然方适在石斛基础研究、化妆品的核心成分和提取工艺，功能性食品的配方和提取工艺上都保有专利，真正做到天然与科技，安全又有效的结合。


植然方适CEO金正焄

正是因为有了这样的保证，在5月23日的品牌招商会上，植然方适CEO金正焄表示，植然方适的产品品质得到了消费者的广泛认可，只要体验，购买率达到70%。


自然药房，是植然方适的核心概念
 
对于当今的美妆消费者来说，天然和健康的诉求高于其他任何时候。现有的化妆品在定位上可以分为两大类，第一类是以功效和科技感为宣称，第二类是以自然植物和温和安全为宣称，但是功效强的产品往往会对皮肤产生一定的刺激，而自然主义产品又会过分温和，没有什么效果。而植然方适集合了自然和科学，让产品天然又科学，安全又有效。

植然方适这四个字涵盖了自然，古法秘方，科学和适宜。品牌logo灵感来源于中医处方，英文名BOTAINERA是植物学botanical和时代的era的合成词。从品牌定位，植然方适就一直在追求天然和健康。



更重要的是，2016年，国务院发布了健康中国2030规划，到2020年，健康产业的规模就将达到8万亿，大健康是一个风口。

所以，为此，植然方适足足花了2年的时间，先后调整了1080次配方，力求肤感、香型和功效的最优组合。现在来讲，品牌在产品技术上已经做到不添加paraben成分，真正做到安全无添加。



“植然方适的产品，添加的都是高含量的石斛提取物，特别是面膜系列，加了40%的石斛原液，健康有效”，品牌市场总监朴贤宇在招商会上向全国各地代理商做出承诺。


打造“三养”产业体系，搭配场景引流
 
据了解，本次CBE是植然方适第一次在全国代理商面前亮相。为了本次亮相，品牌特地把为代理门店打造的石斛森林和自然药房形象搬到了CBE现场，得到了广泛关注。而在今后，这种场景化的营销也会在终端门店进行延伸，让植然方适“珍稀植物，自然护肤”的概念深入人心。美博会之后，植然方适会将全力集中在终端开发，进行一轮一轮的打板活动，以期在中国美容市场刮起仙草护肤之风。



“植然方适做的是石斛产业，养颜，养身又养心”，品牌CEO金正焄表示，植然方适涵盖了化妆品、美容食品和保健食品的品牌，为消费者带来由内而外美丽和健康。在健康食品上，品牌使用了彰显活力和健康的绿色，以及寓意平衡相生的logo。据了解，相关美容食品将在今年年底上市。

与此同时，在市场推广方面，植然方适今后会更加贴近消费者，用符合消费者心智和喜好的传播推广途径，联合KOL达人，网红，垂直媒体打造品牌口碑。在终端销售商品牌会加强专业培训，扶持新加盟门店进行活动，开发新客；通过场景化的陈列和美课沙龙，增强消费者的忠诚度。