CBO记者 李建子

在彩妆品新品的研发竞赛中，韩式彩妆从来不会让人失望。

近年来，随着韩流在中国一轮又一轮传播。韩国彩妆品牌和爆款产品成为韩流输出过程中的一个重要组成部分，越来越受到国人的追捧和喜爱。与此同时，目前已经跃居世界第二大化妆品市场的中国市场也成为诸多韩国美妆品牌的角逐场。

爱敬集团是韩国第三大的化妆品集团,旗下有AGE20s、露娜（LUNA）这些知名品牌。为了增强其对中国化妆品市场的品牌投射和市场风向的及时把控。韩国爱敬产业（株）自2017年11月在上海设立爱开（上海）贸易法人后，不断加快对中国市场的开拓步伐。以旗下品牌露娜（LUNA）为例，该品牌早前推出的各类爆款产品现已被中国众多年轻消费人群种草。



露娜水润精华粉底霜、露娜BB粉底液等产品均拥有超高回购率。同时，自爱敬产业（株）上海法人成立后，露娜天猫旗舰店、京东旗舰店、小红书旗舰店等陆续上线运营，部分线下百强连锁店铺也均可以看见露娜（LUNA）产品的身影。品牌在中国市场的快速发展，使得露娜（LUNA）对中国市场信心倍增，于是品牌在原有基础上研发了两款新品来加速中国市场开拓步伐。

加快中国市场沉淀，连推两款新品

虽然韩流给了韩国美妆品牌在中国快速升温的助推，但是日益扩大的中国化妆品市场同时也在吸引欧美等其他外来品牌的进入。对于韩国美妆品牌来说，资本、品牌和产品都明白对待中国市场必须主动出击。

基于此，爱敬集团旗下品牌露娜（LUNA）特别针对中国市场研发了适合夏天清透妆感的露娜活颜隔离霜（O2 Boosting Base）。据悉，该款产品在产品技术层面，做到了氧气气泡与珠光粒子完美结合，增加了产品的补水性。使用体验方面，妆前使用,更易上妆,使妆容更贴服持久，同时在妆容持久性方面的性能也得到大幅提高。值得注意的是，富有少女心的粉色气泡中含角鲨烷等十余种珍贵成分，令肌肤更健康可双重隔离UVA和UVB，完美抵御紫外线侵害，隔离和防晒功能突出。



同时，为了配合活颜隔离霜（O2 Boosting Base）的市场扩张，搭配露娜活颜隔离霜（O2 Boosting Base）的使用。露娜（LUNA）还创新推出了露娜（LUNA）精华粉底棒 （目前有21号色和23号色可选）。据了解，该款产品区别于市面上液体粉底液，固体状更适合夏日炎热的天气特点，涂抹更加方便，使用好感度倍增。




在区别于市面上其他品牌的粉底上，露娜（LUNA）精华粉底在遮瑕力、轻薄服帖性方面有很大提高，同时融合精华与粉底液汇成的大理石纹，补水效果增强。更为创新的是该款产品内含吸油散粉，控油的同时，可长久保持肌肤干爽水润。

好物不怕晚，种草第一步

对于全球美妆市场来说，网络KOL的意见所带来的销量在当下这个时代更加凸显。为了更好的在中国化妆品市场得到沉淀。露娜（LUNA）在选择以天猫为主的线上渠道销售的同时，也入驻小红书。

小红书目前是一个全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台。越来越多的年轻用户会集中在小红书上搜寻以美容为主的消费信息。入驻小红书无论是对露娜（LUNA）的品牌传播还是产品的种草都有很大帮助。



以露娜（LUNA）的最新款露娜活颜隔离霜为例，上线小红书不久，便得到多个小红书用户的种草和推荐。



纵观整个中国化妆品消费市场，消费年龄下沉在今天尤为明显。各个美妆品牌都在通过各种手段使得品牌年轻化。露娜（LUNA）选了一条最直接也是最有效的捷径，直接用最接近年轻消费者的产品通过小红书等平台对话新的美妆消费市场。通过消费者的“自来水”效应种草产品甚至品牌，省时又有效。