CBO记者 唐雅倩 上海报道

5月23日，嘉媚乐“未来已然”15周年庆暨Mini Odor品牌发布会在上海召开。作为国内精油品类市场的开拓者，嘉媚乐深挖精油护肤与文化，成功打造了一个与消费者深度互动的，为人津津乐道的精油品牌。


近年来，国货美妆品牌们都开始紧抓年轻化、高端化的市场消费趋势，纷纷在品类上进行延展。基于此，嘉媚乐在精油护肤之外，还将目光放在了香水市场上。




创立15年，嘉媚乐不遗余力培育中国精油市场

2002年，嘉媚乐创始人——嘉媚乐化妆品有限公司总经理张语庭远赴法国学习学习芳香疗法，并下定决心将自然主义护肤理念带入中国，随后，中国第一个精油护肤品牌“嘉媚乐CAMENAE”正式创立。

不过，国内精油市场长期面临着普及率低、准入门槛高等难题，嘉媚乐迎难而上，运用体验营销与多样化的传播，不遗余力地进行消费者教育，培育中国精油市场。



“中国化妆品市场这15年经过了三个发展阶段，嘉媚乐也一样”，嘉媚乐化妆品有限公司副总经理王丽表示，2003年-2008年是化妆品市场的传统发展阶段，更聚焦于营销传播，嘉媚乐也通过大量的广告投放，让精油护肤理念在大众消费群中迅速扩散；2008年-2013年，嘉媚乐迎来“创新”期，利用顾问式销售，提高精油市场的普及度；2013年至今，嘉媚乐进入“进化”期，从关注产品转向关注消费者，以人为本的理念让嘉媚乐逐渐在消费者心目中扎根。

多品类延伸，嘉媚乐进军香水品类

作为产品专业度极高的品牌，嘉媚乐在产品研发上自然投入巨大。除了拓展专业精油品类之外，嘉媚乐还推出了各类护肤产品与彩妆，以适应更多消费者的个性化消费需求。

从此可见，嘉媚乐正在为获取更年轻的消费人群而努力，而最新发布的香水品牌，也是嘉媚乐年轻化战略的重要一步。



据权威数据，目前全球香水消费额已达260多亿美元，而人口占全世界人口数20%的中国，却只拥有全球香水市场的1%。这其中是巨量级的增长空间。

目前国内香水市场年增长率超过80%，欧睿数据指出，2020年中国香水市场销售额预计将达到78亿美元。可以说，这一市场的潜力及开发价值，都是有目共睹的。

除了紧抓香水趋势之外，嘉媚乐瞄准的，还是国内香水市场的空白领域。

就目前的国内香水市场而言，国际高端品牌售价昂贵，而低价香水也无法满足千禧一代“品质感”的要求，因此，定位低价和高端之间，价格适中又具有小众品质感的香水出现断层。

基于此，嘉媚乐旗下全新香水品牌MiniOdor将消费人群锁定为20-35岁的时尚轻熟女性，以99元大众定价但又富有个性的产品，力求快速切入市场。

品质加持，MiniOdor撬开快时尚市场

以精油起家的嘉媚乐，对于产品品质有极高的要求，在香水品类上亦如是。据了解，MiniOdor从世界各地精选最优质的原香材料，从源头上把控产品品质，同时严格按照国际IFRA标准生产，以保证产品的健康与安全。

为了展现快时尚香水的独特个性，嘉媚乐还携手世界顶级香水设计大师Harlant家族CREASCENTS香氛实验室，采取先进的浓缩工艺，将香精浓度提升至12%—18%左右，以满足使用者持续散发芳香的需求。

此次会议上，Creascents的创始人Alexandre Harlant也来到现场，对MiniOdor的调香理念进行解析，其强调，香氛是自由的、富有创造性的，因此MiniOdor结合亚洲年轻人对香氛的喜好，推出了五大香调——柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香调共19款个性香氛。


 

作为快时尚香水的倡导者，MiniOdor在线上线下布局了全面的渠道规划，除了传统的百货超市渠道之外，MiniOdor将会出现在高校、书店、音乐趴、服装show等各类场景中，以“跨界”的形式，快速在年轻消费者心中留下印记。

MiniOdor的面市，也得到了不少业内人士的认可。“MiniOdor新品牌的诞生，契合现时用户的消费喜好，多方渠道贯穿商业模式、产品研发、营销推广等各个方面”，上海CBE常务副主席兼秘书长桑莹表示，“MiniOdor有望成为中国香氛市场的一匹黑马”。