• 2018-06-08
  • 阅读量:1565
  • 来源|化妆品财经在线
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在信息愈见碎片化的如今,品牌在聚焦产品品质之外,还需讲好品牌故事,才能为持续发展提供动力。那么,如何讲故事?独特性很重要。

 

 CBO记者 唐雅倩

来自美国咨询机构Content Marketing Institute的调研数据显示,87% 的消费者宣称,内容对他们的购买决定有着极大影响力。可以想见,内容营销已经成为企业营销策略中的不可或缺的重点,而品牌故事则是品牌整体内容营销的基础。

说起会讲故事的品牌典范,不得不提到法国依云(evian)。




凭借来自阿尔卑斯山的依云小镇的一瓶水,依云造就了超过200年的品牌传奇,甚至让其产品不仅是普通的标高价的水,而成为了一种高端且独特的符号。更高明的是,随着时代的变化,依云的故事也在不断升级迭代,在近年讲出了“Live Young活出童真”的新故事,给予目标用户更个性化更接地气的内容。
 
化妆品行业也如此。品牌在以真材实料的产品打动消费者的同时,打造具备独特性的品牌故事,更能为品牌发展锦上添花。比如,说起深海海藻就能想起海蓝之谜,说起巴黎玫瑰就能想起兰蔻,可见,可溯源又具备故事性的原料,能成为品牌的标签。

来自澳大利亚的Paradise Floras 有机农场的新鲜植物提取液或许能为你提供一些思路。除了拥有ACO澳大利亚有机认证、Green Star 环保机构认证来确保产品品质之外,Paradise Floras所种植的上千种开花类植物还能为品牌提供丰富的原料选择,也可以根据品牌需求对各类提取液进行独特定制;更值得一提的是,其各类独有的植物品种,像阿尔卑斯的水一样,能成为品牌故事的来源。




独有植物为品牌故事锦上添花
 
位于澳大利亚澳大利亚新南威尔士州中央海岸红树林区(Mangrove Mountain)以北的Kulnura小镇的Paradise Floras天堂农场, 拥有50年的种植历史,200亩育苗基地及1500亩天然农场花园。

在“天时地利人和”般的环境与培育条件下,Paradise Floras 有机农场中生长着上千种开花类植物,品种繁多,鲜艳饱满。而且,这里的许多植物都是Paradise Floras所独有的,其中就包括在化妆品领域备受青睐的山茶花。


Paradise Floras培育的各类独有山茶花品种

据了解,Paradise Floras 拥有30多种山茶花,这些山茶花由农场的植物学家经过多年的精心培育而得成,并均以Paradise来命名。其中,较为知名的包括Camellia Paradise Pearl、Camellia Paradise Baby Jane、Camellia Paradise Dianna等。

 

 Paradise Floras山茶花认证

在概念满天飞的如今,原料产地的可溯性,能够让消费者清楚感知产品的特点。更重要的是,独有的来源,能让产品更具故事性。这在一点上,Paradise Floras的植物提取液无疑具备了极佳的优势。

定制策略匹配个性化需求
 
作为植物专家的Paradise Floras,对于植物提取液的研究程度,不仅仅在于“丰富”二字。基于长年以及广泛的植物研究,Paradise Floras植物数据库中已经拥有了数百种植物的培育及功效评价数据。也就是说,以该大数据库为依托,Paradise Floras能根据客户需求提供个性化的植物提取液。

怎么做?简单来说,Paradise Floras的定制服务流程主要为:植物选种、有机培育、新鲜提取以及功效评价4个方面。对于品牌来说,只要根据产品策略选定植物品种之后,就能轻松获得新鲜、稳定且具备显著功效的植物提取液。

显然,这种“轻松”是建立在Paradise Floras对植物培育、提取的专业基础,以及对客户需求的洞察之上的。确定客户需求之后,Paradise Floras会为客户推荐合适的植物品种清单并提供植物功效数据,定制个性化的产品方案;在种植及提取过程中,Paradise Floras发挥领先的植物培育、提取技术,保证产品的品质,可以说,这项原料企业中较为少见的定制策略,将Paradise Floras对植物的深研及运用程度,展现得淋漓尽致。

 

在消费需求不断升级的当下,主流消费群体愈发青睐个性化、趣味性的产品及消费体验,不管是在产品还是营销策略上, “高举高打一刀切”的内容逐渐被用户抛弃,可以想见,产品个性将为各大品牌聚焦发力,而原料故事则是不可忽视的竞争点。



如今,Paradise Floras正式登陆中国市场,以极其丰富与独特的各类植物资源,以及独具优势的定制策略,为品牌们提升产品“新鲜度”、“个性化”乃至“故事性”,都提供了良好的选择。欲询详情,可与Paradise Floras(info@paradisefloras.com)联系。


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