CBO记者子木 上海报道

“我的问题是：巴黎有欧莱雅，纽约有雅诗兰黛，东京有资生堂。上海有什么”？6月8日下午，在上海市奉贤区会议中心举行的“打响东方美谷品牌——东方美谷再出发战略研讨会”上，化妆品报社社长·总编辑杜宏俊抛出的这个话题，引起了奉贤区委书记庄木弟的沉思。
 


由上海市奉贤区人民政府主办的这场“打响东方美谷品牌——东方美谷再出发战略研讨会”，邀约了上海家化前董事长、上海国际时尚联合会会长葛文耀、中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军、伽蓝集团董事长郑春影、上海社会科学院副院长张兆安、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳以及化妆品报社社长·总编辑杜宏俊共6人作为战略顾问，对东方美谷的进一步发展从各自的专业领域给出意见和建议。奉贤区委书记庄木弟、区委副书记区长华源、副区长顾佾等奉贤区的重要领导悉数出席。人民日报、中新社，澎湃新闻、《化妆品报》、《化妆品财经在线》等10多家媒体及100名企业代表旁听了研讨会。



这场研讨会的召开意味着，东方美谷作为近年来如雨后春笋般冒出来的各种美丽产业、健康产业、化妆品产业园中的佼佼者，开始了新一轮的自我蜕变和升级。



新挑战：政策红利释放完毕，高端市场进一步失守

这次研讨会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军第一个发言，他重点对当前中国化妆品产业的发展趋势做了分析。




陈少军指出，化妆品产业作为一个朝阳产业是不争的事实。按照产值来统计，化妆品产业近三年的平均增速都在12%以上，但是中国化妆品产业，尤其是民族企业所面临的挑战正在逐渐增大，因为产业的政策红利已经释放完毕。从2016年国家税务总局下发《关于调整化妆品消费税的通知》开始，除了极少数的高端化妆品，其它化妆品的消费税已经取消，这给包括彩妆在内的很多化妆品企业，释放了最后的政策红利。

但是当下，随着关税的大幅度下降，中国化妆品产业开始进入新的竞争阶段。

《化妆品财经在线》记者注意到，根据国务院关税税则委员会日前发布的公告，日用消费品的关税平均降税幅度高达50%，其中护肤品和其它美容产品的最惠国税率更是直接从6.5%降到了1%。

陈少军认为，关税的大幅度下调，会对民族品牌形成冲击，并进入第二阶段的“与狼共舞”。

“改革开放之初，中国化妆品主要是国有企业的天下，随着宝洁等外资品牌的进入，国有企业基本上全军覆没。民营企业开始崛起，这是第一阶段的与狼共舞。”陈少军说。

而和关税下调引起的挑战相比，更大的挑战来自高端化妆品领域。根据中怡康的统计，在化妆品高端市场，2016年国产品牌的占有率大约是10%，2017年下降到了7.2%。其中欧美品牌的占有率略有下降，韩系品牌在上升，日本品牌保持不变。也就是说在高端市场，中外品牌的差距不但没有缩小，反而在拉大。



新机遇：助推产业升级，培育和孵化知名企业、知名品牌

尽管从国家政策层面来看，无论是大众消费品领域还是高端消费品领域，民族企业正在遭遇新的挑战，但是陈少军认为，这种挑战其实也意味着新机遇的出现。现实正在逼迫中国化妆品产业进行升级，向中高端发展。这是中国化妆品产业未来的发展方向，也应该是东方美谷“再出发”的目标和方向之一。

对于陈少军的观点，上海家化前董事长、上海国际时尚联合会会长葛文耀进行了呼应，葛文耀从“产业资本对高端消费品的推动及时尚产业的打造”的角度做了主题发言。



葛文耀认为，奉贤区人民政府非常有远见，将东方美谷的打造提升到了“把一个地区打造成一个品牌”的高度。与此同时，葛文耀也指出，一个地区能不能成为一个品牌，最重要的还是看这个地区有哪些代表性的企业、代表性的品牌。

为此，葛文耀建议，由奉贤区政府牵头成立一个基金，或者让一些风险投资参与进来，为中国的化妆品企业提供“创新、科研、精细化管理和老板文化的提升”四个方面的综合性辅导，通过5到10年的时间，培育出更多的知名品牌和知名企业，并争取在中高端市场有所作为。



化妆品报社社长·总编辑杜宏俊则从“拿出大气魄、大担当，将东方美谷打造成中国化妆品产业的科技王国，全球化妆品产业的科研高地；引领文化自信，打造东方美谷的上海气象；在奖励企业GDP的同时，也要奖励蕴藏在企业及其产品中的工匠精神；在东方美谷的产品上，锻打上海制造以及中国的国际化的品牌，中国的化妆品跨国公司应该来自上海，来自东方美谷”四个层面，对东方美谷如何升级给出了具体建议。

杜宏俊认为，巴黎有欧莱雅，纽约有雅诗兰黛，东京有资生堂。奉贤区人民政府以及东方美谷，应该要有培育出代表上海、代表中国化妆品企业最高水平的公司和品牌的胆量和气魄。

纵观在研讨会上发言的6位嘉宾的核心观点，通过助推产业升级、孵化出更多的知名企业和知名品牌，让中国品牌走向全世界，从而实现东方美谷的全面升级，基本上是一个共识。而对于中国化妆品产业的具体升级路径，6位嘉宾则认为，重点集中在科技、创新、文化和政府引领等方面。

新蓝图：做全产业链发展的标杆

除了将东方美谷放在中国化妆品产业升级的大环境下去评估和寻找升级路径之外，也有部分嘉宾将东方美谷放在由上海市政府着力推动的打响上海“四大品牌”的大环境中去分析和给出升级建议。

据媒体公开报道显示，上海市政府希望全力打响的“四大品牌”分别是“上海服务”“上海制造”“上海购物”和“上海文化”。



伽蓝集团董事长郑春影，作为本次研讨会唯一发言的企业代表，给出的建议则更为具体。郑春影首先分享了伽蓝集团走向全球的战略思路以及具体时间轴，同时，郑春影建议奉贤区政府重点从打响“上海购物”入手，升级东方美谷。

郑春影认为，目前上海的购物环境并不健康，国内的消费者都热衷去国外买东西，而国外的消费者在上海，基本上买不到有代表性的中国品牌。

“在上海，外国人几乎无物可购。以化妆品为例，只要有点影响力的百货商场，至少有三四十个进口品牌，国产品牌只有一两个。我想外国人在上海，肯定不会是想买一点在他们国家就能买到的品牌，而且价格还比在他们国家贵。外国人在上海，也一定希望能买到代表中国水平的优质品牌。”郑春影说。

对此，郑春影建议，学习韩国的明洞街，将中国优质的化妆品品牌集中在一起，形成规模影响力；同时政府加强对国有控股商场的引导，给优质国货腾出空间，从而打响“上海购物”，帮助中国品牌不出上海就能卖向全球。



上海社会科学院副院长张兆安则进一步提出，东方美谷要升级，需要认真思考如何为上海打响“四大品牌”作出贡献。为此，张兆安提出了“企业链一网打尽，产业链一统到底，服务链一览无遗，活动链一鸣惊人”的进一步建议。张兆安认为，东方美谷要实现升级，首先，必须将有代表性的企业一网打尽，让国际国内外知名的化妆品企业和东方美谷产生关系；其次，要扩大产业链，围绕美丽和大健康的整个产业链全部囊括进来，不能仅仅局限在制造环节；此外，东方美谷还要能提供全方位的服务，包括为消费者服务；最后，东方美谷要有能一鸣惊人的活动，用来扩大影响力。

据《化妆品财经在线》记者了解，东方美谷正在筹备世界化妆品大会，目前方案正在报国家商务部审批。

与张兆安的具体建议不同，上海交通大学品牌研究中心主任余明阳直接在张兆安的建议之上，规划出了东方美谷要在上海市打响“四大品牌”的战略中，争当“全产业链标杆”的新蓝图。



余明阳认为，东方美谷应该以龙头企业为引领，以科技创新为先导，以顶尖人才为支撑，以强势品牌为旗帜，以业态升级为抓手，以消费体验为先导，实现全面升级。

经过一下午的探讨，奉贤区委书记庄木弟认为，这次会议为东方美谷的发展坚定了信心，拓宽了视野，明晰了目标，最终东方美谷会采用哪些建议，目前尚不得而知。但从会议现场，奉贤区政府主要领导人的讲话分析，未来东方美谷在推动化妆品产业升级，打响上海四大品牌方面，一定会频繁落子。