作者：姚永斌

海南自由贸易港的重大政策就是“开放”，同样，化妆品降关税，对于整个化妆品行业来说就是“开放”。

这样做，是为了鼓励更多更优秀的国外化妆品企业和品牌进入中国，才能不断满足“中国人民日益增长的消费需求”。更重要的，是对产业的倒逼机制，让开放不断引进优秀的品牌和企业，无论是在资金还是技术方面，都倒逼中国化妆品产业升级。

这就是政府经济大政方针的重点施政之一，这不光是对化妆品产业，而是所有该开放的产业都在“开放”。这也是2001年入WTO以来，中国政府总结的最重要的推动中国经济发展的动力之一。没有入世，就倒逼不出高铁、汽车、航天等大产业的大发展。所以，化妆品行业也不例外，将大刀阔斧地进行开放，开放则将更有利于市场竞争与产业升级。
 
因此，开放的力度只会越来越大，国外品牌进入中国市场的规模也只会越来越大。但是开放不仅意味着国外的品牌要走进来，同样意味着中国的本土品牌也必须走出去，这就是开放的另一面。

中国化妆品产业从今年开始，就是从改革开放40年“纪念年”开始，我们本土中国品牌必须走出去，布局全球市场含中国市场，这样才能有未来。这是国家政策所鼓励的，也是中国经济强起来的一部分，就是要各个行业都走向全球，成为“世界最强”。

“开放”用经济学原理来说，就是亚当斯密的古典经济学所提倡的“自由市场经济”，鼓励企业之间的充分竞争，让市场之手来调整行业及企业的充分发展，尽量减少政府对企业的干预。这样更有利于经济的发展。

但为什么要“强监管”？这就是改革。比如雄安新区就是想通过改革走出一条新路，在未来以推广带动中国经济的新路径、新发展方向。

对于中国化妆品产业来说，因为行业发展太乱，低端竞争鱼龙混杂，消费升级所期盼的本土高端品牌还不明朗，消费者对化妆品的消费心理安全等问题还没有明显的改善，所以需要整顿。因此，政府监管部门将会不断改革，甚至不断试错，让本土产业不断升级，让化妆品行业门槛越来越高。这样的改革出发点是好的，目的是要不断地通过整顿与监管，让产业不断升级，把小工厂、小作坊，不符合规范，影响环保、影响消费者安全的企业淘汰掉。

换句话说，就是把落后产能淘汰掉，这也是国家经济政策的又一重要支点。

用经济学原理来看，就是通过凯恩斯主义延展的政府之手适当监管和调控，以避免市场无序竞争，出现劣币驱良币的现象。虽然在监管的过程中，有可能也会出现不合理的现象。因此通过早改革、早行动，淘汰劣币，留下良币，以倒逼本土“良币”化妆品企业越来越强，从而更好地和外资品牌竞争，以强大化妆品行业。

通过对外“开放”，对内“改革”，让中国化妆品产业越来越强，这也是中国经济这五年的主旋律。读懂了这点，抓住机会，我们的产业就会发展得更好，促进产业升级，淘汰落后产能，带着中国品牌走出去。对内扎实做好中国市场，对外占领更多国际市场，这就是中国化妆品行业发展的主旋律。

 

作者简介：姚永斌，中国百货商业协会美妆运营分会秘书长、媒体人，喜财经、爱化妆品。用财经的眼光研究化妆品产业经济，分享化妆品行业的正能量。

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