CBO记者 Nier 武汉报道

彩妆即时尚，玩不好时尚就做不好彩妆。

纵观当下国内彩妆市场，玛丽黛佳可能是彩妆界最懂时尚、时尚界最懂彩妆的中国品牌。

十年玩色，这个品牌办艺术展、玩电音节、做无人店，走在潮流的风口浪尖，引导彩妆消费意识。

这次，玛丽黛佳把玩色潮趴开进酒吧，反正年轻人在哪，玛丽黛佳就在哪。

在酒吧开沙龙，是跨界合作，更是“轻资产”运作。吸引年轻新客的同时，还能减轻渠道商负担，品牌方、代理商、零售商、消费者四方共赢“美滋滋”。

美妆美酒一起走，明星彩妆师现场教画

7月6日，玛丽黛佳带着化妆品报社旗下《化妆品财经在线》、《化妆品报》的小伙伴们来到武昌胡桃里，在这里体验了一把玩色潮趴的时尚氛围。

这里有美妆：

有美食：

有创意大PK：

有帅气男老师现场教学：

有性感小姐姐素人改造：

还有当下最新彩妆趋势发布：

玛丽黛佳CS零售培训部经理王印良告诉财妹说，这次活动的灵感其实来自于他在朋友圈看到的一句话，大意是：女人离不开美妆，更离不开美酒。

于是，当下他就决定要launch一个项目——把玩色潮妆做到酒吧去，让消费者在轻松、舒适、有感觉有氛围的环境里，打开思路，激发灵感，自由地表达真实自我。

胡桃里、苏荷…年轻人到哪玛丽黛佳就在哪

念念不忘，必有回响。在这一想法下，玛丽黛佳最终和胡桃里音乐酒馆达成合作，全国连锁的胡桃里酒馆将成为今年玛丽黛佳各省份玩色潮趴的举办地之一。

“将场地选在酒吧而不是酒店，这是我们一大转变。”，王印良说，“相比正式严肃的酒店会场，酒吧、酒馆显然有着更轻松的场景氛围，消费者在美食美酒环绕之下，能不自觉地放松下来，更容易接受我们所传达的彩妆技巧和理念，也更愿意表达、释放自我。”

如果你的城市没有这家音乐酒馆，也大可不必担心，对于玛丽黛佳来说，场地永远不是设限的理由。

据了解，除了胡桃里之外，玛丽黛佳也和苏荷等在内的多家酒吧品牌合作，在没有这些酒吧品牌的三四线城市，品牌也鼓励渠道商去寻找另外的场地，除了酒吧之外，也会选择在咖啡厅、网红餐厅等等。

这种异业联合对双方品牌来说简直求之不得——玛丽黛佳的粉丝很可能就此成为胡桃里或苏荷的粉丝，而常去胡桃里、苏荷酒吧的小姐姐们也可能就此接触到玛丽黛佳。

再说一遍，场地永远不设限。重点在于年轻人，年轻人在哪，玩色潮趴就可以开到哪。

打开零售思路，让消费者玩起来

品牌的精英培训团队，代理商的助教老师以及零售门店的场地提供、消费者邀约，三方强强联合，将玩色潮趴在全国办得风生水起。

据财妹了解，从去年试点开始，到2018年上半年，玩色潮趴已经与包括湖南八田日、河南晶晶、湖南阳光名妆、广西艾丽等共店100余家连锁系统合作推行，渠道商和消费者的反响都相当不错。

对于代理商和零售店来说，很多时候不管开订货会还是办沙龙，场地都偏向于选择在酒店。这不仅意味着一场活动有动辄上万的场地费，对于客流减少的门店更有回款压力。而酒吧不仅能提供超酷氛围，场地费更比酒店少得多，能大大减轻渠道商压力。

另一方面，玩色潮趴的活动定位既非收款也非卖货，而是引导教育门店重视彩妆经营，改变经营思路和方式。从根本上重视彩妆品类，用“玩”的方式零售，并在过程中不断优化形式、激发灵感，带着消费者也玩起来。

不仅如此，异业结合的活动还能为门店带来年轻会员，为门店流量增加“新血”。

十年玩色，向美而行，自2008年品牌成立至今，玛丽黛佳用风格独特的产品让消费者感受到中国彩妆的无限可能，用创新有效的零售模式不断增强渠道商品牌信心，也用持之以恒的实际行动教育中国彩妆市场。玛丽黛佳用第一个十年让我们看到什么是彩妆的自由无界，下一个十年，敬请拭目以待。