“取自然之初,育生命之初”，上海家化旗下婴幼儿专业护理品牌启初在为中国宝宝提供专属肌肤护理产品与解决方案的同时，也持续通过各类公益活动，帮助他们认识美、爱好美和创造美。

在今年初的上海家化“华美与共·120周年庆典”上，上海家化旗下婴幼儿专业护理品牌启初发布了一项品牌大事件——与中国儿童少年基金会联合发起公益项目“春蕾·启初稚美行动”，旨在通过为偏远地区孩子们提供更多美育资源和学习机会，让他们在感受艺术和生活之美的同时，帮助他们形成积极向上的人生观。

上海家化婴童品类总监章致易表示,启初稚美行动将从音乐、绘画、舞蹈等领域帮助春蕾计划的孩子们,今年将资助2个合唱团,“让美发声”。

恰逢五周年的启初，便由此开启了又一场与孩子们的美丽之旅。据了解，从7月启动至今，启初首批捐赠了300万元资金和公益价值60万元物资，持续不断地资助偏远地区孩子们实现他们的天赋之美。

当然，公益行动的意义，不仅在于一己之力的付出，更在于以品牌影响力带动大众的关注与支持。因此，启初此次邀请到方文山，为“春蕾·启初稚美行动”量身定制了主题曲《致初心》。

在第十四届中国国际合唱节上，当春蕾合唱团的孩子们首次唱响这支歌曲时，就得到了众多媒体的关注，甚至登上了央视报道，获得了社会各界的支持与赞赏。

8月，启初迎来五周岁生日，由启初资助的儿童合唱团真人出镜演绎的《致初心》MV，载着满满的期待值横空出世。

此次“大动作”也引来众多明星为启初打CALL——“春蕾·启初稚美行动”的爱心传播大使胡可、方文山等纷纷通过vcr和微博平台“喊话”表示支持…

近年来,在百年民族企业上海家化的支持下,启初持之以恒组织并参与了多项支持中国宝宝的德育、美育教育活动。作为“春蕾·启初稚美行动”的发起者之一，未来，启初更不会轻易让公益停下脚步，将致力于使更广泛地区的儿童受益，为稚美护航。

正如《致初心》中所唱“一个个stand by的梦想，正期待被点亮”，而你，是否也愿加入我们，成为一名初心守护者呢？

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启初承诺：

每收到一份“爱心call”，

便捐赠一元钱给到偏远地区儿童。

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