CBO记者 张雪梅

近期，美国最大的仿制药企业Mylan正式对外宣布，公司已经进入中国的健康消费及OTC市场，这是继年初进驻天猫海外旗舰店后，该公司在中国市场上的第二次行动。



此次，Mylan公司选择了将长期在欧洲市场销售且科技含量较高的三个品牌——CB12（漱口水）、赛吉尔（私处护理）以及宝贝吉尔（婴儿护理）三大品牌，引入中国市场，意图占领尚算空白的细分个护高端市场。

据公开资料显示，Mylan公司成立于1961年，是全球排名第三的仿制药公司，为全球160多个国家和地区提供7500多种产品，为全球40%的正在接受治疗的 HIV/AIDs 患者提供药物。



Mylan中国区总经理丁淦曾对外表示：“Mylan将中国视为公司长期业务增长的重点市场，而且消费升级也将为Mylan在中国市场的发展提供更多机会。”他强调，中国网购群体正从最初的在线上淘便宜货转变为在线上购买高端产品和小众品牌，从追求性价比转变为追求品质，而Mylan顺应这种趋势，定位高端个护市场，就目前天猫海外旗舰店的表现来看，表现良好。



诚如丁淦所言，Mylan的个护产品虽然目前在中国市场都属小众品类，但其发展潜力不容小觑。

根据贝恩公司和凯度消费者指数联合发布的2018年中国购物者报告《购物者消费升级，市场增长反弹》显示，2017年，漱口水的增长率高达48.6%，成为增速最快的消费品类之一。根据2017年《中国女性生理健康白皮书》显示，中国女性私处卫生用品的网络成交量连续两年增幅超过30%，与此同时，今年京东6.18期间，高端私处护理液同期增长高达10倍，高端卫生巾销量同比增长4倍。根据《2017年中国的母婴线上消费趋势报告》，未来五年内，我国的母婴消费市场将以每年不低于16%的速度增长，到2020年整体母婴市场规模将超过4万亿，加上二胎政策的全面开放，意味着我国婴儿护理用品的市场格外庞大。



但想要在中国市场掀起水花，Mylan显然任重道远。

一方面，目前在口腔护理、女性私处护理和婴儿肌肤护理三大市场上，品牌以大众定位居多，高端定位的品牌寥寥无几的现状给了Mylan机会。但另一方面，除婴儿肌肤护理外，口腔护理中诸如漱口水等产品以及女性私处护理产品在中国消费市场的渗透率并不高，Mylan无疑需要经过较长一段时期的消费者培育。