CBO网讯（记者 张雪梅）

国家统计局数据显示，2018年10月份，社会消费品零售总额35534亿元，同比名义增长8.6%（扣除价格因素实际增长5.6%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额12479亿元，增长3.7%。



而从化妆品零售的情况来看，今年10月，化妆品类零售额达218亿元，同比增长6.4%，化妆品类商品同比增速比限额以上单位消费品零售额高2.7个百分点，比社会消费品零售总额低2.2个百分点。



从化妆品零售额单月增速来看，从今年年初到10月，增速呈现整体放缓的趋势，在6月有一个小小的回升，这可能与“6.18”活动有一定的关系。从7月开始，化妆品类零售额同比增速开始落后社会消费品零售总额同比增速，8月、9月虽然依旧落后，但差距并没有拉大，而到10月，化妆品零售额同比增速出现了一个较大的下滑。

2018年1-10月份，社会消费品零售总额309834亿元，同比增长9.2%。其中，限额以上单位消费品零售额117177亿元，增长6.6%。化妆品方面，2018年1—10月，累计零售额2094亿元，同比增速11.4%，创今年历史新低。

 

无论是化妆品零售额的同比增长速度，还是累计增长速度，都呈现一个逐渐放缓的趋势，到10月，增速下滑的速度加快，这可能与11月即将到来的“双十一”有关。“双十一”作为一年一度的“购物节”，其优惠折扣对消费者的吸引，导致消费者选择将非生活必需品的消费欲望暂时压制，放在优惠力度更大的11月释放。

此外，《化妆品财经在线》的记者还注意到，按经营单位所在地分，10月份，城镇消费品零售额30601亿元，同比增长8.4%；乡村消费品零售额4934亿元，增长9.7%。1-10月份，城镇消费品零售额265318亿元，同比增长9.0%；乡村消费品零售额44516亿元，增长10.3%。

无论是从当月增速还是累计增速，乡村消费品的零售额都高于城镇消费品零售额。在消费升级的大环境下，迅速抢占上升空间较大的乡村市场无疑是一种选择方向。