CBO记者 李建子

据外媒消息，自今年以来受庞大门店网络拖累而出现销售增长放缓的西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex日前宣布，将大力发展香水市场。旗下高端品牌Massimo Dutti今年10月推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水，包括三款男士香水和三款女士香水，以及两本关于该系列香水历史的限量版书籍。



该系列香水经过精心调整以符合品牌“精致快时尚”的定位，彰显其精致极简主义的形象。Massimo Dutti 现有的香水系列分布在 Douglas、El Corte Ingles 和亚马逊(Amazon)等多品牌零售商的网络中销售。但 Inditex 已经对其新系列香水的分销系统进行了全面改造，将由 Massimo Dutti 独家销售。消费者将能够在全球400个 Massimo Dutti 门店和32个线上平台中找到新系列香水。



Inditex集团是西班牙排名第一，世界四大时装连锁机构之一，Inditex旗下拥有ZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome、Uterqüe 、ZaraKids服装品牌。ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。而Massimo Dutti是继 Zara、Berskha 和 Pull&Bear 之后集团旗下销售额第四大的连锁品牌，升级品牌香水线显然在情理之中。



目前，在 Inditex 旗下的8个连锁品牌中，只有 Uterqüe 尚未推出自己的香水产品。值得一提的是，ZARA除了拥有自己的成人香水系列，还有与迪斯尼合作的儿童香水，香水业务广泛。此外，消费群体主要集中在18—25岁年轻人的快时尚品牌Pull&Bear、Bershka也与竞争对手H&M一样，在拥有香水线的同时还开发了彩妆和护肤产品。

与此同时，以销售家居用品及室内装饰品为主的品牌ZaraHome，更是把香氛业务延伸至家居市场。随着2017年初推出 “The Perfume Collection” 系列， Zara Home 也扩大了其此前专注于家居用品的产品范围，留香时间久、价格优势明显、极简主义外观设计等具有集团明显特色的产品，也成为近年来家庭香氛增长明显的品牌之一。

今年9月， Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla宣布，未来几年，Inditex将加大对电商市场的关注，并计划到2020年，将旗下包括Zara、Pull&Bear和Stradivarius在内的所有品牌都推到线上，全球消费者都可以在网上直接购买。



据欧洲个人护理协会Cosmetics Europe数据，2017年，欧洲香水行业的价值为119.3亿欧元（约合人民币940.81亿元），其中西班牙香氛和香水的销售额增长5.42％至13.1亿欧元（约合人民币103.31亿元），已连续第三年增长。考虑到以亚洲为主的电商渠道，成为近年来欧洲各大美妆集团香水业务的主要增长动力，此次Inditex升级香水产品线也被外界看做是一次契机。